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中国地质大学（武汉）第四届MPC营销策划大赛材料 关于大宝 Young 系列护肤品的营销策划 指导老师：郭锐 团队名称：“V”笑团队 成员：刘姣姣、刘凌汐、张秋田、杨慧之、陈冠宇、李妍星 2010年 4月 1 目录 前言…………………………………………………………………………3 第一部分 公司及产品介绍………………………………………………4 1.1 公司简介 ………………………………………………………………………4 1.2 产品简介 ………………………………………………………………………4 第二部分 公司环境分析…………………………………………………5 2.1 内部环境分析 …………………………………………………………………5 2.2 外部环境分析 …………………………………………………………………5 2.2.1 市场分析 ……………………………………………………………………5 2.2.2 行业分析 ……………………………………………………………………6 2.2.3消费者行为分析 ……………………………………………………………6 2.3 SWOT 分析 ……………………………………………………………………7 第三部分 营销目标 ……………………………………………………8 3．1 近期目标………………………………………………………………………8 3．2 远期目标………………………………………………………………………8 3．3 销售目标 ………………………………………………………………………8 第四部分 竞争战略的分析和制定……………………………………9 4.1 目标市场的选择和定位 ………………………………………………………9 4.1.1 目标市场的选择 ……………………………………………………………9 4.1.2 目标市场的定位 ……………………………………………………………10 4.2 行业竞争分析 …………………………………………………………………11 4.3 竞争战略制定 …………………………………………………………………11 第五部分 营销策略 …………………………………………………12 5．1 4P分析 ………………………………………………………………………12 5．2 4C分析 ………………………………………………………………………13 5．3 营销方式 ………………………………………………………………………14 第六部分 关键风险及控制 ……………………………………………16 第七部分 进度计划和市场预测 ………………………………………17 7.1进度计划（甘特图） ……………………………………………………………17 7.2市场预测 …………………………………………………………………………17 附录一（调查问卷） ……………………………………………………19 附录二（调查报告） ……………………………………………………20 2 前言 我国护肤品行业发展十分迅速，每年仅此行业就能销售 70 多亿人民币。 然而这 70 多亿人民币中，外国进口护肤品的获利就高达 90%左右，严重的挤 压了中国国产护肤品市场。事实上很多人都不知道的，国外大牌的配方很多 都很不安全，所谓的测试也只是找了 30