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箱包类行业发展情况分析 背景： 在可预见的未来，箱包产业将迎来发展的黄金时期。中国国内 箱包行业在这样的环境中存在着不同的优势和劣势。首先，国际箱包 市场存在巨大的需求空间，直接促进了我国箱包类产品的出口增长， 这使得国内箱包行业有更广阔的市场。但这样的发展使得我国各行业 发展相对分散，没有形成自主品牌。此外，社会经济持续稳定发展， 也会促进箱包业的发展。（一方面，经济的持续发展，人们收入水平 不断增加，消费能力和消费水平也不断增加，在一定程度上直接促进 了人们对箱包的消费。另一方面，经济的持续稳定发展，推动了旅游 业的繁荣，旅游业的繁荣，能够直接促进箱包产业的发展。） 中国作为世界箱包生产出口大国，年出口量占世界箱包贸易额 的1/3，年产量占到全球总产量的50%以上，拥有2万多家箱包生产 企业，但能够叫的响的企业却少之又少。中国是生产大国，但是几乎 没有大的品牌。 中国箱包行业的发展机遇： 1、最近几年，国家对旅游业的发展十分重视。中国旅游业进入 蓬勃发展的历史时期。箱包作为人们出行必不可少的工具，旅游业的 繁荣发展势必会促进中国箱包产业的发展。 2、随着经济的持续稳定的发展，商务出行也会越来越频繁，商 务旅行的发展，自然也会促进箱包产业的发展。商务旅行的发展、人 们出差的频繁，势必会带动相关产业的发展。既带动了以航空、铁路 为主的运输业的发展，也将极大的带动箱包产业的发展。 3、中国箱包产业还处在发展的初级阶段，这在一定程度上意味 着中国箱包产业未来拥有巨大的发展潜力和空间。中国箱包业的起步 是在中国改革开放之后，而真正快速发展则是在1990年以后。总体 而言，中国箱包产业发展的历史还比较短暂。 因此，无论是从宏观经济环境角度，还是从行业发展情况角度， 未来中国箱包产业将迎来发展的黄金时期。 未来中国箱包产业将会朝着怎样的方向发展呢? 第一， 差异化竞争会逐渐成为潮流。 就目前中国的箱包市场而言，虽然有一些箱包企业已经开始走 差异化的发展道路，但是更多的还是走同质化的发展道路，他们的发 展策略就是模仿别人的做法，包括模仿别人的款式，别人的风格，甚 至是别人的渠道，等等。在中国箱包业处在高速发展的阶段，这种模 仿甚至是抄袭的发展策略，确实也能够活下来，有的活得很好。但是 这就造成了一个结果，那就是市场同质化产品太严重，放眼市场，所 有的箱包无论颜色，还是款式、风格等等，都相差无几。 这样造成的后果是什么呢?对于消费者而言，他们无法分辨优劣 好坏，在各个厂家生产的箱包产品品类、外观、颜色等等指标都差不 多的情况下，他们只能从价格等方面来做购买决定，哪个便宜就买那 个。从厂家来说，大家的竞争处在一个低水平的竞争，互相比拼价格， 等等。从而造成了箱包行业的利润率越来越低。正常情况下，低价格 产品意味着生产厂家的投入也更少，从而造成产品的质量越来越低， 形成了一个恶性循环。这不仅不利于消费者，也不利于整个箱包产业 的可持续发展。 随着原材料成本、人工成本等的不断上涨，这种依靠价格为主 的初级形态的竞争态势将变得不可持续。解决这个问题的关键，就是 走差异化的道路。其实，消费者并不都是只希望买到便宜但低质的箱 包，还有很大一部分消费者，希望通过花多一点钱，买到高质量的、 美观的、品牌化的箱包。这就为箱包企业改变批发模式、走出差异化 道路提供了可能。 就箱包产业而言，差异化的核心，就是箱包的设计风格。在产品 的设计上，要找准自己的定位，形成自己独特的风格。一旦确立自己 的风格定位之后，就要长期保持下去。 当然差异化还会从其他方面体现出来，比如渠道。目前箱包的主 要渠道是批发的大流通渠道。除此之外，代理渠道、专卖渠道、商场 等等，都是可以值得考虑的。通过差异化的渠道模式，也能走上自己 的差异化经营道路。 第二，品牌化消费趋势越来越明显。 从消费者角度上说，当代的人们，尤其是80后、90后，越来越 重视个性或自我表达。在消费上的表现就是，他们不喜欢和周围的人 一样，希望通过自己的消费来体现自己独特的、独一无二的审美和品 味，因此，作为产品的生产制造商而言，要想活得好，必须要主动迎 合消费者的这种变化，提供差异化的产品。 我们知道，一件产品，除了它带给消费者功能利益之外，还能带 来情感利益，甚至是自我表达利益，箱包产品同样不例外。箱包产品 作为装东西的一种产品，实现它功能差异化的方式或途径终归是有限 的，只能