高考专题复习拟写广告词 课件 2.ppt

广 告 词 借助广播、电视、报刊以 及网络，通过文字、图象和声 音来宣传自己的产品和服务， 扩大产品影响、促进产品销售 的一种宣传形式 。 广告的含义 1. 古代广告： 陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂… 2. 现代广告： 印刷、广播、电视、网络、橱窗、路 牌、车身、包装、电话…… 广告的发展 ＆商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 ＆公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。 广告的分类 丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽。 义务献血： 我不认识你，但我谢谢你！ 李维牛仔： 不同的酷，相同的裤。 微软鼠标： 按捺不住，就快滚。 飞亚达表： 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 联想集团： 人类失去联想，世界将会怎样？ 人头马： 人头马一开，好事自然来。 臭豆腐： 臭名远扬，香飘万里。 红金龙香烟： 思想有多远，我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语： 爱乒才会赢。 中国联通： 情系中国结，联通四海心。 精彩广告欣赏 1. 蒂花之秀，青春好朋友。 2. “臭”名远扬 , “香”飘万里。 3. 扫尽万家油烟，帅康一马当先。 4. 嘴巴不上火，才能吃得香。 5. 牙好，胃口就好。 6. 果冻我要喜之郎。 7. 中国人的生活，中国人的美菱。 猜广告 A 针对性强，让人一眼就知为 何事而写； B 简而易记，能达到广而告之 众人传递的目的； C 讲究技巧，有创意，能吸引 人的眼球并很快记住。 广告的特点 说说下列广告语好在哪里？ １ .M&M 巧克力： 只溶在口，不溶在手。 ２ . 联邦快递： 使命必达。 ３ . 义务献血： 我不认识你，但我谢谢你。 ４ . 碧桂园： 给你一个五星级的家。 ５ . 李维牛仔： 相同的裤 , 相同的酷。 6. 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传。 （一） 运 用 修 辞 广告的编拟技巧 于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的 公益广告词随处可见。以下是广告词的编拟方法： （二） 质 朴 语 言 （二） 质 朴 语 言 （三） 押 韵 口 诀 （四） 字 词 巧 排 （一）运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得 优美些、生动些，感人些。以生动 形象的文字，准确表达意图，力求 简洁鲜明，言有尽而意无穷。 。 1. 对偶：这类公益广告词有节奏有韵律，读来 琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便 于记忆。 如推广普通话宣传周宣传口号： 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 说普通话，迎四方 宾客；用文明语，送一片真情 义务献血标语： 真情流淌，血脉相通 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 2. 双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意 思，从而收到耐人寻味之效。 如 :“ 说好普通话，‘知音'遍华夏”，“知音” 二字，一语双关。 利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层 次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 如：雪碧 —— 服从你的渴望； 苹果电脑 —— 不尝不知道，苹果真奇妙； 英特尔奔腾 —— 给电脑一颗奔腾的“芯”。 3. 对比 : 通过鲜明的对比，给人深刻 的印象和启示 . 如 : 献出的血有限，献出的爱无限 鲜血诚宝贵，救人品更高 好人献上一滴血，病者除却万分忧 4. 仿拟：就是套用人们熟知的语句 , 使其产生一 种新的意义 , 从而达到加深印象的效果。 如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的 名句“生命诚可贵，爱情价更高” “但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人 长久，千里共婵娟” 又如：丰田汽车——