中国男性保健品市场研报告.ppt

HHORKEN 华坤威整合营铕机构 中国男性保健品市场调研报告 目录 \detlev Ir tectuM diragrupr 第一部分项目手册- 第二部分杭州保健品市场现状 第三部分用户产品认知 013 第四部分市场切入与价格定位- 020 第五部分用户行为模式 1、外在形态 029 2、用户A0量表 第六部分新产品测试部分 第七部分新产品市场定位 046 第八部分新产品入市建议 华坤道威整合销机构2 项目手册 研究目的 \detlev Ir tectuM diragrupr 对杭州地区高档男性保健品的消费者进行深入硏究,挖掘 其消费心理和购买动机及行为特征,为确定新产品定位、 名称、卖点、剂型、包装、价格、推广方式等提供方向和 依据。 华坤道威整合营销机构4 研究内容 \detlev Ir tectuM diragrupr 消费者对男性保健品的认识以及自我保健的意识研究 ≯消费者对男性高档保健品的接受度 ≯消费者购买前后各因素分析。(购买动机和心理研究,消费者对高档男性保健品 的信息渠道来源,对怎么样的产品信息比较有信任感,如需购买会通过什么途径 什么方式来了解和购买相关产品等。) ≯对市场主要产品男性高档保健品使用情况评价,消费者自己需要产品的标准 ≯通过消费者对男性补肾类保健品认知,购买心理、行为的了解,并通过他们在实 际使用不同补肾类保健产品的过程中,对其购买习惯、购买方式途径以及他们对产 的效果评估和产品忠诚度等进行研究 新产品测试(产品、价格、功效、新产品认识过程等) 华坤道威整合营销机构5 研究方法 \detlev Ir tectuM diragrupr 查对象:杭州地区保健品(以补肾为主)(高价男性保健品使用者) 产品消费者。 调查方法:深度访谈法、小组座谈会(+短卷调查) 被访者要求:高价男性保健品使用者(以月收入5000元以上或者科级以上 政府公务员,35岁-50岁男性为主) 调研时间:年前完成(暂定2月1日完成调研) 有效样本量:小组座谈会1组8人 深度访谈33人 华坤道威整合营销机构6 数据处理与分析方法 \detlev Ir tectuM diragrupr ●效据分析软件采用国际通用的市场调查数据处理软件SPSS 定量数据分析方法采用数理统计方法。具体采用的方法有:交叉分析、聚类分析 判别分析、因子分析、相应分析和相关回归分析、多重对比正交实验等多元定量 分析方法 ●数据处理过程中采用 EP IDATA(专业数据录入软件),保证数据的准确性和有效性 ●图表制作采用 EXCEL图表 华坤道威整合蠶镇机构 项目组人员安排 \detlev Ir tectuM diragrupr 客户方联络人:徐娜小姐 项目总监:孟宪坤 项目统筹:徐长顺 研究顾问:景泽雅 项目经理:方芳 研究员:孙建文 段斐钦 数据经理:周环英 现场经理:徐小如 实施督导:金燕 Qc督导:吴琳 华坤道威整合蠶镇机构 杭州保健品市场现状 国内保健品市场现状 \detlev Ir tectuM diragrupr ●市场很大 中国一向都有保健滋补的传统意识,现在生活水平提高了,已经过了生存需求的阶段, 没有什么比健康更重要。 我国中、小学校中的在校1.76亿学生中,其蛋白质、钙、锌、维生素a、维生素b2摄取 普遍不足,缺钱性贫血比例高达30‰40 随着“老龄化社会”的到来,“银发族”对保健品的需求尤为旺盛,购买力亦非常强 还有处于家庭、事业双重能力的中年人,更是一个庞大的消费市场。 其他:婴幼家长们非常舍得在营养保健品上投资,现代女性成为保健市场的一匹黑马 美容保健品的需求増长迅速,这些应该成为保健品市场飞速发展的原因。 ●市场也很乱 在目前4000多家保健品生产企业中,2/3以上属于中小企业。上市公司不超过6家,年 销售额达到1亿元的不超过18家。在400多种保健品中,90%以上属于第 代产品, 2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上,在一定程度上造成了低水平重 复和恶性竟争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥,使国内保健品企业面 临整体信誉危机。 华坤道威整合营销机构10