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建立品牌势能 ,赢取市场优势
昱泰染化科技品牌战略思路探讨
上海欧赛斯文化创意有限公司
2020年5月
欧
赛
斯
品
牌
战
略
规
划
体
系
说 明
1 该项 目建议书基于欧赛斯对昱泰染化科技项 目策划需求提出的初步设想 ,这些设想是仅在对昱泰染化科技极其有限
的了解基础上提出的 ,非欧赛斯最终结论。
2 欧赛斯认为 ,要提出既有前瞻性、创意性 ,又切合解决赛昱泰染化科技运营推广方案 ,需要 :
•对昱泰咨询进行深入的内部调研 (访谈 ) 昱泰
•具体终端市场表现情况的详细分析
•基于企业实际数据和客观事实的分析
•行业标杆 ,市场发展趋势 ,竞争品牌等方面的参照和分析
3 本项 目建议书思考逻辑是我们项 目开始时的分析起点 ,在进行上述工作的过程中 ,我们会根据实际情况进行调整 ,
并形成切实可行的适合昱泰染化科技项 目策划推广方案。
目录
行 业 分 析 品 牌 战 略 定 位
Ind ust ry a na ly s is Bra nd po s it io n i ng
品 牌 视 觉 创 意 表 现 品 牌 战 略 配 衬
Bra nd v is io n St rat eg ic s u p po rt
品 牌 整 合 营 销 推 广
Ma r ket i ng p ro mot io n
行 业 分 析
纺织行业千亿市场规模 前景无限
近年来 ,纺织机械行业不断深化推进产业升级 ,在新型高效、低能耗、柔性化、自动化、数字化、智能化等方面
进行技术创新 ,优化产业结构 ,行业持续发展。
2018年
中国产业用纺织品行业规模达 2316亿元
/detail-778285.html
2019年1-3月
纺织机械行业规模以上企业实现营业收入229.82亿元 ,
同期相比增长14.57% ;
纺织机械行业规模以上企业实现利润总额为14.01亿元 ,
与2018年同期相比增长13.01%
/analyst/detail/220/ 190912-4ac9c321.html
资料来源 中国产业用纺织品行业协会
挑战与机遇并存 染整行业面临转型升级
随着生活水平的提高 ,消费者对吃穿住行的需求标准不断提高 ,对布料的材
质、色泽 ,都有了更高的要求 ,传统染整企业依靠人工 ,调色精度不准
配色师傅耗时长 ,成本高 ,劳动力成本居高不下
原材料价格水涨船高 ,劳动力成本不断攀升 ,国际竞争冲击国内市场 ,
企业亟需通过技术创新 ,降低成本 ,获得竞争优势
趋势预判与机会洞见
中国正在大力推 传统染整行业仍 智能设备配色,标 智能设备配色崭
准化操作,实现染 露头角,强化品牌
进制造强国战略,” 然依赖人工配色 ,
整数字化、自动 建设是占据客户
智能制造”是建 效率低下 ,人为
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