产品包装的设的计江西美术出版社八年级下册.ppt

能离 UPU 产品包装设计  包装的分 包装的过 产品包装有哪些功 包装的 历史与 发展 什么是产品包 现代包装 设计的发 包装的要求? 展趋势?  包装设计的内容 包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式, 突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗 文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。 包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发,一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。 包装造型设计——指包装容器的造型 卫yn  包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等 视觉元素的设计及合理配置,使之将企业或商品所要表达的信息 意念、资料传给消费者,并使之对消费者产生视觉冲击效果,令 顾客产生注意力与兴趣,进而达到促销的目的。 wia ] Cte wiac 7e Cue  包装的语义学要求 可理解性:包装风格统一,易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性:以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂 家特色和质量信息。 联想性:造型张力及简洁力使形象鲜明,具有联想性 审美性:将物质要素转化为情感符号,体现人文价值。 时代性:应与时代精神和现代生活方式相适应 信息度:所传达的信息应大于所需的基本信息量,且有一定余量, 以免损耗后无法辨认  包装的视觉要素 商标——商标本身就是一种视觉元素,有些包装干脆就把商标作为 包装的主要视觉元素(如:可口可乐等) 文字——文字的大小、位置要视其具体内容而定,注意它跟图形 色彩、标志等方面的关系 色彩——用色彩去表现商品的特性,考虑它与其他商品之间的视觉 效果和关系。 照片和插图—直观的表达商品  包装表现产品的主要方式 产品的外形特征——直接展示、开创、塑料结构包装 产品使用的效果特性——文字、标志、广告词 产品的静止及其使用状态——抽象图形 产品的构成及所包含的成分—图解法、透视法 产品来源、历史象征表现手法——传统纹样、图案、色彩、文字、 材料工艺等。 产品的性质——色彩表现、图形表现。 产品的形象特征——企业标准形象、字体、色彩、造型等  标志(标准字)设计原则 联想性、识别性、抽象性、完整性: 可缩小(便于印刷品质的保证) 可单色表现(便于印刷、降低成本) 虚空间处理(巧妙处理图和地的关系,能加深标志的意义) 视觉有重量感、流动性、方向性。