奥美：生力清啤广州地区品牌推广公关建议书.pdf

生力清啤广州地区品牌推广 生力清啤广州地区品牌推广 公关建议书 公关建议书 目录 目录 • 公关的任务 • Sammy形象传播 – Sammy形象接受 – Sammy形象渗透 • Sammy危机管理 • 费用预算 奥美 公关的任务 公关的任务 • 通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上 市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯 • Sammy形象传播过程中的危机管理 奥美 Sammy形象传播方案 Sammy形象传播方案 公关策略 公关策略 • 利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社 会话题向目标受众深入传播 – A/ 以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣 – B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导 Sammy style的消费文化 – C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加 强与目标受众的互动沟通 奥美 阶段 阶段 • Sammy形象接受（2003/4-5） • Sammy形象渗透（2003/6-8） 奥美 Sammy形象接受 Sammy形象接受 2003年4-5月 两个步骤 两个步骤 • A/前期铺垫 （4月中下旬） • A/前期铺垫 （4月中下旬） • B/生力清啤诞生会 （5月中） • B/生力清啤诞生会 （5月中） 奥美 谁是Sammy ？ 谁是Sammy ？ Sammy在我们心中 Sammy在我们心中 我们都有点Sammy ！ 我们都有点Sammy ！ 奥美 A/前期铺垫（4月中下旬） A/前期铺垫（4月中下旬） Sammy要来了！ Sammy要来了！ • 媒体配合： – 报纸：软文 • 主题：个性细分市场，出现个性饮品 -生力将推出sammy形象的新口味生力清啤 -告知sammy网址 • 媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报 奥美 前期铺垫（4月中下旬） 前期铺垫（4月中下旬） – 路牌、候车亭灯箱(建议) • 形式：悬念广告 • 地点：主要卖场附近 奥美 B/生力清啤诞生日（5月中） B/生力清啤诞生日（5月中） 生力清啤上市了