百货公司购物中心专项报告提纲.pdf

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百货公司/购物中心专项报告提纲  抽样说明(抽样方法、调查区域、调查对象、访问方式、 执行时间、有效样本量)  样本结构(性别构成、年龄构成、学历构成、职业构成、 婚姻状况、家庭常住人口数、个人平均月收入、家庭平 均月总收入) 第一部分 百货公司/购物中心市场基本情况 一.百货公司/购物中心市场概况 二.百货公司/购物中心市场现状分析 2-1.消费者光顾百货公司/购物中心的频率  消费者最近三个月光顾百货公司/购物中心的比例  不同性别、年龄的消费者光顾百货公司/购物中心的比 例  消费者经常光顾的百货公司/购物中心排名 2-2.消费者光顾百货公司/购物中心习惯  消费者逛百货公司/购物中心的状态  在百货公司/购物中心购物的种类  选择百货公司/购物中心的考虑因素 三.前一年消费者光顾百货公司/购物中心状况比较 3-1.消费者光顾百货公司/购物中心的频率  消费者最近三个月光顾百货公司/购物中心的比例  不同性别、年龄的消费者光顾百货公司/购物中心的比 例  消费者经常光顾的百货公司/购物中心排名 3-2.消费者光顾百货公司/购物中心习惯  消费者逛百货公司/购物中心的状态  在百货公司/购物中心购物的种类  选择百货公司/购物中心的考虑因素 第二部分 百货公司/购物中心重度消费者分析 一.百货公司/购物中心重度消费者的特征分析 1-1.百货公司/购物中心重度消费者的人口特征  百货公司/购物中心重度消费者的性别构成  百货公司/购物中心重度消费者的年龄构成  百货公司/购物中心重度消费者的学历构成  百货公司/购物中心重度消费者的个人平均月收入 1-2.百货公司/购物中心重度消费者的行为特征  百货公司/购物中心重度消费者参加休闲活动的情况  百货公司/购物中心重度消费者对服务的利用情况  百货公司/购物中心重度消费者光顾超市和快餐店的情 况 1-3.百货公司/购物中心重度消费者的心理特征  百货公司/购物中心重度消费者的时尚与流行观念  百货公司/购物中心重度消费者的购物与消费观念  百货公司/购物中心重度消费者的信息观念  百货公司/购物中心重度消费者饮食与健康的观念  百货公司/购物中心重度消费者的金钱与投资观念 二.百货公司/购物中心重度消费者的媒介接触习惯 2-1.百货公司/购物中心重度消费者看电视、听广播、看报 纸、看杂志的比例 2-2.针对四大媒体的具体分析 A. 电视  百货公司/购物中心重度消费者经常收看的电视频道  百货公司/购物中心重度消费者喜欢看的电视节目  百货公司/购物中心重度消费者一周看电视的时间分布 B.广播  百货公司/购物中心重度消费者经常收听的广播频道  百货公司/购物中心重度消费者喜欢听的广播节目  百货公司/购物中心重度消费者一周听广播的时间分布 C.报纸  百货公司/购物中心重度消费者经常看的报纸  百货公司/购物中心重度消费者喜欢看的报道种类 D.杂志  百货公司/购物中心重度消费者经常看的杂志 2-3.百货公司/购物中心重度消费者对广告和促销活动的接 触情况 第三部分 光顾不同百货公司/购物中心的消费群分析 1.品牌的作用  光顾不同百货公司/购物中心的考虑因素 1.光顾不同百货公司/购物中心的消费群分析 2-1.光顾不同百货公司/购物中心的消费群的人口特征  光顾不同百货公司/购物中心的消费群的性别  光顾不同百货公司/购物中心的消费群的年龄  光顾不同百货公司/购物中心的消费群的学历  光

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