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关于创建深圳市优势传统产业区域品牌(黄金珠宝、女装)的建议书
(讨论稿)
北京金必德经济管理研究院
2007 年 4 月 28 日
目 录
名牌来自 KINGBUILDING 金必德
前 言 3
一、区域品牌概述 5
(一)区域品牌的内涵和特征 5
(二)创建区域品牌的重要意义 6
(三)创建区域品牌的条件 8
二、国内外著名产业区域品牌 10
(一)国外著名产业区域品牌 10
(二)国内著名产业区域品牌 12
三、深圳市优势传统产业区域品牌发展现状分析 16
(一)深圳优势传统产业区域品牌发展现状 16
(二)深圳市创建黄金珠宝产业区域品牌分析 19
(三)深圳市创建女装产业区域品牌分析 21
(四)深圳市创建黄金珠宝(女装)产业区域品牌所要达到的目标 22
四、创建深圳市黄金珠宝、女装产业区域品牌的设想 23
(一)第一阶段:做好深圳市黄金珠宝产业的调查研究 23
(二)第二阶段:创建深圳市黄金珠宝产业区域品牌的深入分析与评估 25
地址:北京市宣武区马连道依莲轩 C 座 2707 室 电话:(010 传真:(010 http: e-mail:jinbide@126.com 2
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(三)第三阶段:制定深圳市黄金珠宝产业区域品牌的发展规划 25
(四)第四阶段:推动深圳市黄金珠宝产业区域品牌发展的配套政策措施 26
附录一:深圳市创建黄金珠宝、女装产业区域品牌项目费用预算 错误!未定义书签。
前 言
品牌有三个层次:一是微观层面,有产品品牌和企业品牌,如海尔的冰箱;二是中观层面,有区域品牌,如美
国硅谷的高科技产业;三是宏观层面,有国家和民族品牌,如瑞士的手表。
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名牌来自 KINGBUILDING 金必德
我国区域经济发展的经验表明,经济发达的地区也正是区域品牌发展相对较好的区域,创建区域品牌,有助于
带动区域特别是产业集群的发展,有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序,有助于推动产业集群的优化
升级,有助于增强区域的核心竞争力。因此创建区域品牌,对产业集群的升级及区域经济的发展都具有重要意义。
2005年,根据广东省委、省政府在《关于大力提高工业产业竞争力的意见》中要引导产业集群地创建一批“区
域品牌”的精神,广东省经贸委专门下发了《关于创建区域品牌的指导意见》,指出“要充分认识创建区域品牌的
重大战略意义,增强紧迫感和责任感。”并提出了广东省创建区域品牌的工作目标:3~5年,创建 30 个在国内有一
定影响力的区域品牌,3~5 个在国内外有较大影响力的区域国际品牌。目前,“大朗毛织”、“潮州陶瓷”、“澄州玩
具”已被列为广东省创建区域国际品牌的三大试点。
深圳作为中国改革开放的前沿,经过 20 多年的快速发展,已经形成了一批在国内外具有相当知名度、生产规
模大、生产水平高、产业配套完善的产业集群,其中最有代表性的是黄金珠宝和女装产业集群。但集群内也存在企
业规模小、粗放经营、品牌缺失、竞争无序等问题,这些问题日益制约深圳产业集群的发展。为更好地转变经济增
长方式,加快产业集群转型升级,带动民营和中小企业发展,进一步发展壮大优势产业集群,促进区域经济的协调
发展,深圳市政府要充分认识创建区域品牌的重大战略意义,加强政府在创建区域品牌工作的领导和引导,通过深
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