第一节 广播节目播音主持概论.ppt

广播节目播音主持概论 2014 年 9 月 一、广播的历史、发展现状 ? 广播的发明 ? 1 、电波的发现 1865 年 克拉克 ? 2 、最早的无线电接收机 1895 年 ? 3 、第一座广播电台 1920 年 11 月 美国匹 兹堡西屋电气公司开办 ? 4 、 1933 年罗斯福的四次“炉边谈话”（现 实意义） 一、广播的历史、发展现状 ? 1 、 20 世纪 20 年代广播传入中国。 1923 年 1 月美国 人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个 月后被北洋政府取缔。 ? 2 、第一个中国人自办的电台：哈尔滨广播无线电 台（ 1926 ），由无线电专家刘翰创办。 ? 3 、 1928 年国民政府从国外购进一部 500 瓦的广播 发射机， 8 月 1 日南京“中央广播电台”开始播音。 1932 年增添一台 75 千瓦发射机，时为亚洲第一。 ? 4 、 1940 年 12 月，中国人民广播事业创建，即 中 央人民广播电台 的前身 —— 延安新华广播电台 。 ? 5 、 1949 年 12 月 5 日中央人民广播电台成立 ? 6 、“北徐南李” ? 中国广播史上第一个正式的主持人： 1981 年， 中央人民广播电台《空中之友》，徐曼主持， 对台宣传，徐曼用平实的语调、谈话的方式 为台湾同胞服务，其中一个 “寻亲访友”小 板块帮助很多台湾同胞找到了亲人 。 ? 1981 年 4 月，广东人民广播电台由李一萍、李 东主持的《大众信箱》节目开播，这是我国 第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼 后出现的我国又两位节目主持人。他们用口 头语播讲，以“一对一”的方式和听众谈心。 一、广播的历史、发展现状 中波 AM 调频 FM 短波 同步调频广播 数字音频广播 (DAB) 网络广播 节目直播 —— 点播 随行广播 —— 小众、移动、专题、娱乐互动 二、媒介特性 ? 用声音打造的最具想象力的媒体 广播中的声音符号有： ? 1 、言语 ? 2 、音乐 ? 3 、音响 媒介特性： 优势 1 、诉诸听觉（ 易于接受，适应各种文化程度 的受众） 2 、传播迅速 （即时性） 3 、受众广泛 （跨时空） 4 、亲和感人 （接近性 亲和力） 5 、收听自由 （伴随性 一心二用） 6 、广告价格低廉 7 、用声音创造无限联想空间。 媒介特性： 劣势 1 、 声音稍纵即逝，保存性差。 2 、线性传播，选择被动。 3 、容易产生误解和歧义。 马铃薯 zhi 癌。 “治”还是“致”？ 4 、被扣帽子的“弱势媒介”： 1 、经营规模 较弱 2 、传播 效果弱 3 、听众 老化流失 三、广播节目的类型 ? 按播出性质分： 新闻性节目、教育性节目、 文艺性节目、服务性节目、 商业性节目 三、广播节目的类型 ? 按节目表现方式分： 广播新闻节目 、广播谈话节目 、 广播戏剧节目 、广播娱乐节目 、 广播音乐节目 、广播对象性节目 、 广播广告节目 、广播信息服务类节目 、 网络广播节目 三、广播节目的策划 ? 听众调查与研究 听众的物理构成：按照听众的性 别、职业、年龄、学历、区域、收入、 家庭结构等人口学特征来区分听众构 成。 ? 广播节目的定位 差异化 节目 主持人 在播包装 离播包装 内容策划 声音表现 片头设计 节目活动 音乐选择 语言组织 片花设计 节目可视广告 风格选择 主持风格 频率呼号设计 节目纪念品 编排策略 个人魅力 节目口号 节目衍生品 ? 广播节目的编排 1 、竞争编排策略 针锋相对策略 / 反向策略 2 、控制听众流动策略 带状策略 板块策略 导入策略 ? 广播节目的包装 1 、线上包装——名称、滚播、预告 （ 1 ）节目名称的创意手法—— 时间 : 《下班快乐》 节目诉求 ：《我的汽车有话说》 主持人的名字：《小强热线》 节目内