诺基亚品牌分析.pdf

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内容大纲 • PART ONE 诺基亚企业简介 • PART TWO诺基亚手机营销策略 • PART THREE竞争品牌摩托罗拉介绍 • PARTFOUR Nokia与Motorola竞争比较 • PART FIVE中国手机市场现状分析 • PART SIX 未来手机发展预测 PART ONE 诺基亚企业简介 • 公司简介及发展历程 • 企业现状分析 • 诺基亚在中国 NOKIA公司简介 来自芬兰的诺基亚公司是全球领先的移动通信产品制造商,在移 动电话产品市场上,它是世界头号巨头。 最初的诺基亚公司是由一位名叫弗雷德里克·依德斯塔姆的芬 兰工程师于1865年的创立的,当时主要从事纸浆的生产及造纸业 务.1967年,诺基亚公司与芬兰橡胶厂,成立于(1896年)以及芬兰电 缆厂,成立于(1912年)进行了合并,从而形成了我们今天所看到的诺 基亚公司。 如今,诺基亚公司专注于移动通信相关产品的研发与制造,致力 于向全世界的用户提供品质优异、简单易用、安全可靠的移动电话 产品及多媒体、娱乐、通信网络和企业级的解决方案。 中管网制造业频道 最高商业行为标准 1 品牌声誉 2 与供应商合作 3 环境 4 人员 5 社区参与 中管网制造业频道 品牌声誉 诺基亚的产品自20世纪 90 年代初就在消 费者心目中树立起自己的品牌形象,成为手 机行业的象征。 人性化和丰富的情感内涵是诺基亚品牌的 核心, “科技以人为本”正是诺基亚所要表达 的理念。诺基亚认为:沟通是关于人与人之 间的关系,帮助人们拉近他们所珍视的一切 的距离。 诺基亚品牌价值 品牌分析领导公司Interbrand於2002年评选诺基亚 为全欧洲最具价值及全世界最具价值品牌第7名。 根据国际研究所--Research International--於2000 年所做的一项研究--在全球三大洲16 – 75岁的人中- -有50%的人对诺基亚品牌有相当的认识。 2006 年,在美国《商业周刊》和Interbrand发布 的“全球最有价值品牌”年度排名中,诺基亚被再度 冠以世界第六大最具价值品牌的称号。此外,根据 市场调查公司 Synovate的“亚洲最佳品牌 1000 强”年度调查结果,诺基亚是 2006 年亚洲排名第一 的品牌。 与供应商合作 诺基亚针对供应链企业制定了诺基亚供应商规定 通过全球性的供应商络完成移动终端大部分组件的采购,其中包括电子 组件(如集成电路、微处理器、存储设备、相机、显示屏、电池和充电 器等)和机械组件(如外壳、连接器、键盘和天等)。产品还采用了第 三方提供的软件。诺基亚供应商规定中的新增条款以及更新条款提高了 对环境保护和社会问题的关注,并对人力资源管理提出了特别要求。这 些新的条款要求供应商制定并实施补偿政策,确保开展有效的工作场所 归划活动,并为员工制定必要的能力提升规划。 全行业的合作 按照欧洲委员会的“整合性产品政策” (Integrated ProductPolicy, IPP),诺基亚被选为率先实施以下试点项目的企业:探索移动电话行 业如何与相关利益团体合作,降低其产品在整个生命周期内对环境的影 响。相关各方达成了一系列新的行动计划,其中包括降低能源消耗、杜 绝使用特定的相关材料、通过回收和再利用计划增加电话回收数量、为 消费者提供更多与产品有关的环保信息等。 与供应商合作 诺基亚针对供应链企业制定了诺基亚供应商规定 通过全球性的供应商络完成移动终端大部分组件的采购,其中包括电子 组件(如集成电路、微处理器、存储设备、相机、显示屏、电池和充电 器等)和机械组件(如外壳、连接器、键盘和天等)。产品还采用了第 三方提供的软件。诺基亚供应商规定中的新增条款以及更新条款提高了 对环境保护

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