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内容大纲
• PART ONE 诺基亚企业简介
• PART TWO诺基亚手机营销策略
• PART THREE竞争品牌摩托罗拉介绍
• PARTFOUR Nokia与Motorola竞争比较
• PART FIVE中国手机市场现状分析
• PART SIX 未来手机发展预测
PART ONE 诺基亚企业简介
• 公司简介及发展历程
• 企业现状分析
• 诺基亚在中国
NOKIA公司简介
来自芬兰的诺基亚公司是全球领先的移动通信产品制造商,在移
动电话产品市场上,它是世界头号巨头。
最初的诺基亚公司是由一位名叫弗雷德里克·依德斯塔姆的芬
兰工程师于1865年的创立的,当时主要从事纸浆的生产及造纸业
务.1967年,诺基亚公司与芬兰橡胶厂,成立于(1896年)以及芬兰电
缆厂,成立于(1912年)进行了合并,从而形成了我们今天所看到的诺
基亚公司。
如今,诺基亚公司专注于移动通信相关产品的研发与制造,致力
于向全世界的用户提供品质优异、简单易用、安全可靠的移动电话
产品及多媒体、娱乐、通信网络和企业级的解决方案。
中管网制造业频道
最高商业行为标准
1 品牌声誉
2 与供应商合作
3 环境
4 人员
5 社区参与
中管网制造业频道
品牌声誉
诺基亚的产品自20世纪 90 年代初就在消
费者心目中树立起自己的品牌形象,成为手
机行业的象征。
人性化和丰富的情感内涵是诺基亚品牌的
核心, “科技以人为本”正是诺基亚所要表达
的理念。诺基亚认为:沟通是关于人与人之
间的关系,帮助人们拉近他们所珍视的一切
的距离。
诺基亚品牌价值
品牌分析领导公司Interbrand於2002年评选诺基亚
为全欧洲最具价值及全世界最具价值品牌第7名。
根据国际研究所--Research International--於2000
年所做的一项研究--在全球三大洲16 – 75岁的人中-
-有50%的人对诺基亚品牌有相当的认识。
2006 年,在美国《商业周刊》和Interbrand发布
的“全球最有价值品牌”年度排名中,诺基亚被再度
冠以世界第六大最具价值品牌的称号。此外,根据
市场调查公司 Synovate的“亚洲最佳品牌 1000
强”年度调查结果,诺基亚是 2006 年亚洲排名第一
的品牌。
与供应商合作
诺基亚针对供应链企业制定了诺基亚供应商规定
通过全球性的供应商络完成移动终端大部分组件的采购,其中包括电子
组件(如集成电路、微处理器、存储设备、相机、显示屏、电池和充电
器等)和机械组件(如外壳、连接器、键盘和天等)。产品还采用了第
三方提供的软件。诺基亚供应商规定中的新增条款以及更新条款提高了
对环境保护和社会问题的关注,并对人力资源管理提出了特别要求。这
些新的条款要求供应商制定并实施补偿政策,确保开展有效的工作场所
归划活动,并为员工制定必要的能力提升规划。
全行业的合作
按照欧洲委员会的“整合性产品政策” (Integrated ProductPolicy,
IPP),诺基亚被选为率先实施以下试点项目的企业:探索移动电话行
业如何与相关利益团体合作,降低其产品在整个生命周期内对环境的影
响。相关各方达成了一系列新的行动计划,其中包括降低能源消耗、杜
绝使用特定的相关材料、通过回收和再利用计划增加电话回收数量、为
消费者提供更多与产品有关的环保信息等。
与供应商合作
诺基亚针对供应链企业制定了诺基亚供应商规定
通过全球性的供应商络完成移动终端大部分组件的采购,其中包括电子
组件(如集成电路、微处理器、存储设备、相机、显示屏、电池和充电
器等)和机械组件(如外壳、连接器、键盘和天等)。产品还采用了第
三方提供的软件。诺基亚供应商规定中的新增条款以及更新条款提高了
对环境保护
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