户外媒体价值评估标准体系探讨.docx

户外媒体价值评定体系探讨 20XX-08-19　　　　起源：陕西广告网 　　　公布者： 　　相关户外媒体价值测算和效果评定，一直以来全部是行业中众说纷纭话题。人人全部期望户外媒体能像其它主流媒体一样，早日拥有属于自己，被广告主、媒体主、代理企业和第三方共同认可“价值观念和游戏规则”。时不时也有业内人士经过研究，提炼出这么那样测评方法或模型。不过，因为在科学性和可实施性等方面不足，难以得到同业企业普遍性认可，更谈不上推而广之，成为行业标准了。 　　造成这种“饥而不食，渴而不饮”现象原因是复杂，最关键原因莫过于户外媒体在形式、规格、价格、营销和售后等方面不规范和不成熟。广告主发愁是没法像其它主流媒体那样清楚、规范化操作和管理，委托代理企业进行整合性投放，经过第三方拿到相对正确和安全监测和评定数据，作为投放效果考量依据确实较难实现。媒体主毫无疑问全部很关心怎样把自己媒体销售出去，想尽措施增加它价值。然而我们看到，往往是千篇一律媒体优势和价值描述——黄金地段，三高人群，广告主传输首选等等，充斥着户外媒体销售资料。户外媒体价值到底在那里?户外媒体价值到底该怎样测算和评定呢? 　　一直专注并致力于全国户外媒体深度网络发展如翼传媒，基于多年以来对于户外媒体策略计划和购置实施经验积累，结合统计学原理和专业工具，独创出一套户外媒体价值测评模型，并已进行了三年多试用和修正。 　　这套测评体系，经过采集关键指标客观数据，和用教授评定法形成量化结果，确立参考项目，形成四大类、16项关键指标评定分值。再经过加权，得到如翼媒体广告效应值(OTA Value)。 　　这一测评体系，支持跨地域、跨形式、跨领域媒体评定。比如，它能够评定在广州和长沙两个城市关键商业区户外大牌投放比较价值;能够对一个城市同一区域内不一样大牌进行筛选;能够比较首全部机场，北京市区户外大牌、楼宇内广告看板之间投放性价比。同时，因为如翼传媒已建立了内部参考系，我们也能用这个体系计算出媒体“绝对”得分，即如翼媒体广告效应值。 　　该测评模型关键部分，是由四大测评类别和16个测评项目所组成。 　　该测评模型中16个测评项目具体说明以下： 　　1. 视读对象组成数量： 　　分析视读对象组成类别和对应人群数。 　　2. 抵达对象百分比(%)： 　　结合广告主传输对象需求实际抵达对象在全部视读对象中占比情况。 　　3. 有效对象正确度(%)： 　　结合广告主传输对象需求价值分析。 　　4. 组 合曝露数量(个)： 　　单一/组合公布户外媒体个体总数量。 　　5. 有效视距(米)： 　　受众所能清楚看到该户外媒体和广告主画面距离。 　　6. 有效视距内经过时间(含有效视距、视角概念)(秒)： 　　关键指标之一，通常结合单体曝露面积(平米)，各类型受众占比(%)，和有效视距内经过时间(秒)等原因，进行综合评定。 　　7. 视读强迫性： 　　媒体被迫视读情况，需深入深入结合各类型受众占比(%)，和视读强迫情况等原因，进行综合评定。 　　8. 视读印象水平： 　　关键指标之一，需结合受众心理和行为状态，和媒体视读特征原因，进行综合评定，反应最直接观看后记忆水平。 　　9. 视读频次： 　　需结合各类型受众占比(%)，行为状态，和组合曝露数量(个)等原因，进行综合评定。 　　10. 媒体周围干扰度： 　　媒体周围环境，和多种媒体形式干扰程度。 　　11. 单体曝露面积(平米)： 　　即单个媒体实际面积。关键指标之一，通常结合有效视距内经过时间(秒)指标等原因，进行综合评定。 　　12. 总曝露面积(总组合数量下)： 　　结合单体曝露面积(平米)和组合曝露数量(个)总面积数量。 　　13. 位置独占性： 　　在某一特定空间内，测评媒体类型和数量占全部媒体百分比情况。 　　14. 品牌形象自我认识： 　　不考虑画面创意情况下，该测评媒体在广告主自我心理认识中形象地位。 　　15. 万元覆盖人群(万人/万元)： 　　每万元广告投入所能覆盖人群数量，关键指标之一。 　　16. 每平方米价格(万元/年)： 　　此为各项目中唯一逆分值指标，即分值越低，效果越好。 　　具体测评方法为： 　　1. 在比较项目相对得分和权重百分比基础上，针对以上比较项目，结合所评测户外媒体对象实际情况进行量化; 　　其中，有一部分比较项目为非系数性量化，即需要依据多人次教授评定法，将感性认知，转换为相对理性数据。 　　2. 经过模型自动计算，最终取得该媒体每1000万元投入取得广告效应，每10单位广告效应需要媒体数量，和对用户价值、记忆水平、品牌形象和投放成本4大比较类别分值和比较情况。 　　3. 测评模型中加权数是可变。每个企业全部能够依据自己体系，或不一样用户不一样要求进行调整，对关键原因和次要原因做出区分。 　　测评案例分享：