剃须刀场剖析.ppt

房言 业精于勤荒形成于毁于随  目录 个人简介 电动剃须刀的市场简析 行业竞争格局分析 分析总结  个人简介 Joyous 姓名:滕俊 oo名族:苗族 年龄:25 电话QQ:156987994 格言: 不去看我已经走了多远 九阳开水 只想看我到底能走多远  教育经历: #1994年9月-2000年6月湖南吉首民师附小 #2000年9月-2003年6月湖南吉首向阳中学 #2003年9月-2006年6月吉首市民族中学 #2006年9月--2009年6月湖南生物机电学院 #2006年9月-2009年6月湖南师范大学高等学 院  剃须刀市场分析 (1):目前贵州市场上主要的著名剃须刀品牌: 飞利浦 PHILIPS剃须刀行业世界第一品牌,十佳剃须刀品牌 飞科 FLYCO中国驰名商标,领导品牌,飞科集团创建于1999年 超人SID中国驰名商标,中国名牌,中国超人集团有限公司于 1983年 松下 Panasonic国际知名品牌,日本品牌,十佳剃须刀品牌 吉列 Gillette中国驰名商标美国品牌,宝洁旗下品牌,十佳剃须刀 品牌 奔腾PoⅤOS大型企业集团,中国驰名商标,十佳剃须刀品牌 三洋 SANYO三洋电机(中国)有限公司,日本品牌,十佳剃须刀品 牌  电动剃须刀虽然使用人群有限,但是,作为男士们的生活 量术子大杨产擊需场丰商剩额力场求 电动剃须刀市场虽小,但它也是 经济的一个风向标 个市场对于个人消费类电器的要求不断提高,行业竞争 新格扃正在形成 在整体经济形势向好的背景下,电动剃须刀市场也逐渐显 示出复苏迹象,表现得更为活跃。电动剃须刀市场正处 上升通道市场规模拉大、消费群体增加2伴随着衣村城 市化城市扩天化的进程,消费者对于个人消费类电器的 需求也逐渐 开始改 变,越来 越多的消费 以电动 翁频图角:功贴也币超套”消费者对 市场的纷杂,产品众多,这些因素让消费者眼花缭乱,对 每一种产品的好与坏不知所措,对各种品牌的认识更是少 之又少。市场上剃须刀的种类很多,不同的产品层出不穷, 各种品牌都有.自己的一席之地 社会关注度较易较以往有了明显提高,终端所处地位较 以往有了明显改善,而终端形象较以往则发生了质的改变  行业竞争格局分析 领导群组 综合实力 差异化优势群组 随组 D 优势群组特 跟随群 点:企业较 少,优势明 企业最 差异化群组 多,竞争 特点:企业 较多,某方 面具有优势∴ 企业综合实力霦括渠道、产品、品牌景响力、服务竞争力等;各竞争群组之间 没有明显的界限  2.剃须刀市场状况分析: 项目 表现 关键词提炼 市场回顾市场回暖保持持续、稳定的增长态势,增长幅度递增持续稳定的增长 特征表现市场呈现多元化竞争优势。 多元化竞争 市场展望市场机遇多、潜力大,需求更趋向于品牌力 品牌力 产品多 趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行品牌强化  国外品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优势,但在部分其 原先遥遥领先的地方,其固有优势已开始出现松动迹象。 ·有很多迹象表明,当越前国内的剃须刀市场正越来越显眼、使用者的 变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角化和消费者选 购范围的多样化等显著特点。 ·国产一线强势品牌(如超人、飞科等)在这方面一马当先, 随着竞争的日益加剧,定位在中低端(指终端售价在150元以下的) 的电动剃须刀产品,在终端的零售价格有着在现有的基础上进一步下 行的趋势。 就整个电动剃须刀产品的行业而言,渠道的精耕细作化程度依然比较 ,各电动剃须刀在终端管理的精细化程度上仍显不足,再有就是,贵 州经销商终端运作能力的差强人意。 ·目前整个电动剃须刀行业的整体营销水平尚处于一个相对较低的层面  1.电动剃须刀已成为当代消费者的主要工具, 人们对产品有更高的要求 2品牌对消费者有很大影响,打造自己的品 牌成为中国企业当前的任务。 ·3应该充分了解消费者的消费心理,在各个 环节做好,包括销售和售后服务方面 4通过市场调查分析,了解市场消费走向对 行业发展有巨大推进作用。