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商圈連鎖經營與市場行銷
創業搶鮮誌發行人
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連鎖經營的精義何在?
~成功經驗的複製~
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認識連鎖加盟體系的本質
通路型態之一種。
店銷的型態。
適用於民生基本消費產業。
與其它通路會產生衝突。
並不是萬能。
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連鎖加盟經營的六大利益
聯合採購 人力開發
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連鎖加盟經營的五大弊病
1.多次轉型
2.槓桿現象
3.倒吃甘蔗
4.高度技巧
5.山頭林立
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能夠被稱為連鎖經營的要件
相同的經營理念
相同的識別系統
共同的商品採購
共同的市場營運
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連鎖經營的成功要訣
有體質健全、認真經營、強有力的總部。
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讓加盟主能夠賺錢的創業方案。
讓總部能夠獲利的加盟創業方案。
有觀念正確、能力足夠的加盟主。
能夠不斷創新,滿足目標顧客的需求。
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幫助企業獲利的行銷手法
瞭解顧客並掌握顧客。
整體的行銷。
文化行銷。
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瞭解顧客並掌握顧客
消費市場的調查分析。
顧客是誰?
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顧客何時上門?
顧客要什麼?
顧客願意花多少錢?
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進行商圈資源整合的成功前提
企業必須對這次活動的目的有所瞭解,並產生共識
的。
企業間在市場上有互補或增強的效果。
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活動必須能夠產生互益的效果。
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以互利為前提。
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文化行銷
加入地方的特色。
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分享體驗。
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