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1626 班商贸类专业试题
(总分 390 分 时间 150 分钟)
姓名 ________计分 _________
一、单项选择题 ( 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共
25 小题,每小题 3 分,共 75 分 )
1、机器设备一般宜选择( )做为广告媒介。
A、报纸 B 、广播 C 、电视 D 、专业杂志
2、当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取( )管理组织设立市场营销部门。
A、职能 B 、地区 C 、市场 D 、产品
3、某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演,以此扩大企业产品的销售,这种方式是( )。
A、广告 B 、人员推销 C 、销售促进 D 、公共关系
4、产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。
A、产品品种 B 、产品项目 C 、产品品牌 D 、产品线
5、无差异性目标市场策略面对是( )
A、整体市场 B 、一个子市场 C、多个子市 D 、相关市场
6、代理商的最大特点是 ( )
A、直接从事产品的购销活动 B 、不具有独立法人资格
C、不拥有产品的所有权 D 、以购销差价为回报
7、营销渠道的宽度是指( )
A .中间商总数 B. 批发商的总数 C.零售商的总数 D.同一层次中间商的数量
8、矿泉水的名字、包装属于产品概念中的( )层
A 、产品核心 B 、产品有形 C 、产品延伸 D 、产品附加
9、如果市场是异质市场,则宜采用( )。
A、差异市场营销 B 、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、差异或集中营销
10、市场中的名牌产品价格一般均高于其他同类商品的价格,这是一种( )定价策略
A、声望 B 、整数 C 、习惯 D 、撇脂
11、公共关系是一项( )的促销方式
A、一次性 B 、偶然性 C 、短期性 D 、长期性
12、下面哪一点不属于网络营销的特点( )
A、营销双方不受时间的限制 B 、经营规模不受场地的限制
;.
.
C、支付手段高度电子化 D 、双方的营销商务都电子化
13、对电子商务的理解应从以下( )两个方面考虑
A、计算机技术和商务 B 、现代信息技术和商务
C、网络技术和商务 D 、通信技术和商务
14、下列说法有错误的是( )。
A、与消费者市场相比,组织市场需求持续稳定而且市场规模巨大。
B、与消费者市场相比,组织市场的购买者数量比较少,且购买数量大,频率低。
C、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。
D、与消费者市场相比,组织市场的需求弹性较小。
15、组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A、小于 B 、大于 C 、等于 D 、都不是
16、 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小于市场的需求将得不到满足。这种追
求最大子市场的倾向叫( )
A.市场营销近视 B . 超细分战略 C .反细分战略 D .多数谬误
17.生产观念产生的条件是( )。
A.买方市场 B.卖方市场 C.工业品市场 D.消费品市场
18.“酒香不怕巷子深”反映的是( )。
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
19、按消费者所在国籍进行市场细分属于( )。
A.地理细分 B.心理细分 C.人口细分 D.行为细分
20、希望得到一定的社会地位、希望得到社会的承认,这种需要属于( )。
A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.自尊需要
21、消费者低度介入,并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于( )购买行为。
A、复杂性 B 、多变型 C、和谐型 D 、习惯性
22、消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
A、购买心理 B 、购买意志 C 、购买行动 D 、购买意向
23、消费者的购后评价主要取决于( )
A、心理因素 B、产品质量和性能发挥状况 C、付款方式 D. 他人态度
24. 企业期末所有者权益总额等于( )
A. 期末资产-期末负债 B. 本期收入-本期费用
;.
.
C. 期末资产-本期费用 D. 期末负债+本期费用
25. 下列表述中,符合《会计法》对使用会计记录文字基本要求的是( )
民族自治地方,会计记录可以使用当地通用的一种民族文字
在我国境内的外商投资企业,会计记录在使用中文的前提下,可以同时使用一种外国文字
在我国境内的外国企业,会计记录可以使用其本国文字
我国设立在境外的企业,会计记录必须使用中文
二、多项选择题 ( 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、
少选、错选均无分。每小题
3 分,共 45 分 )
1、新产品要迅速能被广大消费者所接受,则必须具有( )
A .
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