国际市场营销 国际市场价格的影响因素 国际市场价格的影响因素.ppt

二、成本因素 1、国际营销产品成本的构成： （1）关税 （2）中间环节费用 （3）风险成本（通货膨胀、汇率波动） 2、产品的最低价格取决于产品的成本 三、市场需求 消费者感知价值决定价格的最高限度 四、竞争状况 1 N 少数几家 完全垄断 寡头垄断 完全竞争 五、政府对价格的调控政策 征收关税：国外价格比国内高 价格补贴：国外价格比国内低 总结：价格制定的三度空间 价格的最高限度：消费者的感知价值 价格的最低限度：企业的成本 政府价格法律允许程度 思考 制定价格时的影响因素中哪个是影响最大的？ 谢谢观赏 * · 国际市场价格 的影响因素 讲课人：柳媛 价格制定的影响因素 产品价格 B E C D A 定价目标 产品成本 市场需求 政府政策 竞争价格 一、企业定价目标因素 1、当期利润最大化目标 条件：不确定性大的市场或客户 2、市场占有率最大化目标 3、以维持企业生存为目标 条件：生存比利润更重要 策略：价格可以低于成本 4、产品质量最优化 高端市场的定价策略 *