网络群体与市场考试考前练习题和市场部的作用.doc

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PAGE PAGE 1 《网络群体与市场》20XX年11月考试考前练习题 一、简答题 1. 根据一个表示人们参与不同社会活动的二部归属图,研究者有时会创建一种仅仅涉及到相关人员的"投影图",其中两个人之间有一条边,当且仅当他们参与了相同的社会活动。 (a)画出与下图对应的投影图,其中的节点应该是在下图中的7位人员,且如果两个人在某一董事会共职,则他们之间应该有连接。 (b)试给出一个例子,涉及两个不同的归属网络,它们有同样的人群,不同的社团关系,但所导致的投影图是相同的。该例子说明信息可能在从完整归属图到投影图过程中被"丢失"。 解答: 基本认识就是:从社会活动出发,一个社会活动若有k个人参与,则在他们之间形成一完全子图,共k(k-1)/2条边。对于这个例子来说,结果就是John-Shirley,John-Arthur,Shirley-Arthur,Arthur-Al,Arthur-Steve,Arthur-Andrea,Al-Steve,Al-Andrea,Steve-Andrea,Andrea-Susan 有两个层次的可能导致不同的归属图但相同的投影图。第一,让社会活动交换。例如在上图中,让Shirley和Arthur都关联到Amazon,同时取消他们和Google的关联,我们得到另一个归属图,与上图有相同的投影图。这种情形实际上是图的重新标注,属于简单情形。另一种考虑更具实质性,利用在形成投影图中完全子图的重叠部分。例如基于上面的归属图,让Al也和Disney有关联,得到不同的归属图,但对应的投影图与上图的投影图一样。这里的原因是,由归属关系(Al,Steve)->Disney产生的完全子图,被完全包含在由归属关系(Al,Steve,Arthur)->Apple产生的完全子图中了。 2. 这个问题将分析单品次价密封拍卖行为。考虑一种情况,其中竞拍者对商品的真实估价 会有所不同,竞拍者需要做些研究工作一确定其对商品的真实估价--可能竞拍者需要确定能从商品获取多少价值(这种价值对不同的竞拍者是不同的)有三个竞拍者,竞拍者1和2的估值分别为v1和v2,每个是均匀分布在区间[0,1]的随机数。通过研究,竞拍者1和2确定了各自对商品的估值,但并不了解对方的估值。竞拍者3没有做充分的研究工作以确定估值。他知道他和竞拍者2很相似,因此认为其真实估值v3与v2完全相同。问题是竞拍者3并不知道这个价值v2(也不知道v1)竞拍者1在这个拍卖中应该如何出价?竞拍者2如何出价?竞拍者3在拍卖中应该怎样做?解释你的回答,不需要形式化的证明。 解答: 1.竞拍者1和竞拍者2都是以真实估值作为出价。 2.根据次价拍卖的理论,竞拍者3也是应该以估价作为真实出价。当然他确实应该在出价之前做好充分的调研工作,得到更多有用的信息,这样才会更加合理地出价。 3. 什么是捷径?捷径与弱联系有什么对应关系? 解答: 参考答案:捷径就是删除该边,使得两端点间的距离至少为3。社交网络中,若节点A满足强三元闭包性质,并有至少两个强联系边与之相连,则与其相连的任何捷径均为弱联系。 4. 考虑柠檬市场的模型。设有三种二手车,好的,中等的,以及柠檬,卖家知道他们车的情况,买家不知道。每种车在总体中都占1/3,这个买家知道。设卖家对好车的估值是$8 000,中等的是$5 000,柠檬是$1 000。在这些价格或之上,卖家会愿意卖掉他相应的车,低了则不卖。买家对三类车的估值分别是$9 000,$8 000和$4 000。我们假设买家愿意支付一辆车的期望价值。 (a)在这个二手车市场中,是否存在所有车都卖出去的均衡?简要解释。 (b)在这个二手车市场中,是否存在只有中等车和柠檬卖出去的均衡?简要解释。 (c)在这个二手车市场中,是否存在只有柠檬卖出去的均衡?简要解释。 解答: (a)不存在所有车都卖出去的均衡。买家的期望价格是(9000+8000+4000)/3=7000,低于卖家对好车的底价(8000)。所以好车卖不出。市场中好车所占太少,因而导致买家期望不高,低于卖家对好车估价。 (b)存在只有中等车和柠檬都卖出去的均衡。当买家认为只有中等车和柠檬时,其期望价格为(8000+4000)/2=6000,高于卖家对中等车和柠檬的底价(5000),所以此时中等车和柠檬都可以卖出。 (c)存在只有柠檬卖出去的均衡。当买家认为只有柠檬时,给出的期望价格为4 000,高于卖家对柠檬的底价(1000)同时低于他们对中等车的底价,所以此时只有柠檬可以卖出。 5. 简述柠檬市场的要点。 解答: 1)市场中的商品有多个质量等级。 2)买家和卖家对每一等级商品有不同的底线价格(设同一等级中买家估值>卖家底价)。 3)买卖双方对每一具体商品的质量信息不对称。 因此买家只可能出一个期望价格,卖

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