网络群体与市场考试考前练习题和市场部的作用.doc

PAGE PAGE 1 《网络群体与市场》20XX年11月考试考前练习题 一、简答题 1. 根据一个表示人们参与不同社会活动的二部归属图，研究者有时会创建一种仅仅涉及到相关人员的"投影图"，其中两个人之间有一条边，当且仅当他们参与了相同的社会活动。 （a）画出与下图对应的投影图，其中的节点应该是在下图中的7位人员，且如果两个人在某一董事会共职，则他们之间应该有连接。 （b）试给出一个例子，涉及两个不同的归属网络，它们有同样的人群，不同的社团关系，但所导致的投影图是相同的。该例子说明信息可能在从完整归属图到投影图过程中被"丢失"。 解答: 基本认识就是：从社会活动出发，一个社会活动若有k个人参与，则在他们之间形成一完全子图，共k（k-1）/2条边。对于这个例子来说，结果就是John-Shirley，John-Arthur，Shirley-Arthur，Arthur-Al，Arthur-Steve，Arthur-Andrea，Al-Steve，Al-Andrea，Steve-Andrea，Andrea-Susan 有两个层次的可能导致不同的归属图但相同的投影图。第一，让社会活动交换。例如在上图中，让Shirley和Arthur都关联到Amazon，同时取消他们和Google的关联，我们得到另一个归属图，与上图有相同的投影图。这种情形实际上是图的重新标注，属于简单情形。另一种考虑更具实质性，利用在形成投影图中完全子图的重叠部分。例如基于上面的归属图，让Al也和Disney有关联，得到不同的归属图，但对应的投影图与上图的投影图一样。这里的原因是，由归属关系（Al，Steve）－>Disney产生的完全子图，被完全包含在由归属关系（Al，Steve，Arthur）－>Apple产生的完全子图中了。 2. 这个问题将分析单品次价密封拍卖行为。考虑一种情况，其中竞拍者对商品的真实估价 会有所不同，竞拍者需要做些研究工作一确定其对商品的真实估价--可能竞拍者需要确定能从商品获取多少价值（这种价值对不同的竞拍者是不同的）有三个竞拍者，竞拍者1和2的估值分别为v1和v2，每个是均匀分布在区间[0，1]的随机数。通过研究，竞拍者1和2确定了各自对商品的估值，但并不了解对方的估值。竞拍者3没有做充分的研究工作以确定估值。他知道他和竞拍者2很相似，因此认为其真实估值v3与v2完全相同。问题是竞拍者3并不知道这个价值v2（也不知道v1）竞拍者1在这个拍卖中应该如何出价？竞拍者2如何出价？竞拍者3在拍卖中应该怎样做？解释你的回答，不需要形式化的证明。 解答: 1．竞拍者1和竞拍者2都是以真实估值作为出价。 2．根据次价拍卖的理论，竞拍者3也是应该以估价作为真实出价。当然他确实应该在出价之前做好充分的调研工作，得到更多有用的信息，这样才会更加合理地出价。 3. 什么是捷径？捷径与弱联系有什么对应关系？ 解答: 参考答案：捷径就是删除该边，使得两端点间的距离至少为3。社交网络中，若节点A满足强三元闭包性质，并有至少两个强联系边与之相连，则与其相连的任何捷径均为弱联系。 4. 考虑柠檬市场的模型。设有三种二手车，好的，中等的，以及柠檬，卖家知道他们车的情况，买家不知道。每种车在总体中都占1/3，这个买家知道。设卖家对好车的估值是$8 000，中等的是$5 000，柠檬是$1 000。在这些价格或之上，卖家会愿意卖掉他相应的车，低了则不卖。买家对三类车的估值分别是$9 000，$8 000和$4 000。我们假设买家愿意支付一辆车的期望价值。 （a）在这个二手车市场中，是否存在所有车都卖出去的均衡？简要解释。 （b）在这个二手车市场中，是否存在只有中等车和柠檬卖出去的均衡？简要解释。 （c）在这个二手车市场中，是否存在只有柠檬卖出去的均衡？简要解释。 解答: （a）不存在所有车都卖出去的均衡。买家的期望价格是(9000＋8000＋4000)/3=7000，低于卖家对好车的底价（8000）。所以好车卖不出。市场中好车所占太少，因而导致买家期望不高，低于卖家对好车估价。 （b）存在只有中等车和柠檬都卖出去的均衡。当买家认为只有中等车和柠檬时，其期望价格为（8000＋4000）/2=6000，高于卖家对中等车和柠檬的底价（5000），所以此时中等车和柠檬都可以卖出。 （c）存在只有柠檬卖出去的均衡。当买家认为只有柠檬时，给出的期望价格为4 000，高于卖家对柠檬的底价（1000）同时低于他们对中等车的底价，所以此时只有柠檬可以卖出。 5. 简述柠檬市场的要点。 解答: 1）市场中的商品有多个质量等级。 2）买家和卖家对每一等级商品有不同的底线价格（设同一等级中买家估值>卖家底价）。 3）买卖双方对每一具体商品的质量信息不对称。 因此买家只可能出一个期望价格，卖