达能21cn合作建议书.pdf

广州声色策划咨询有限公司 广州声色策划咨询有限公司 2006年1月18日 2006年1月18日 目录 I. 06年达能清新活力营活动介绍 II. 21CN如何支持达能清新活力营活动 I. 06年达能清新活力营活动介绍 清新活力营背景信息 •品牌内涵 –扩宽视野，看到别人看不到的东西，想到别人想不 到的东西 –与别人看到同样东西的时候，会有自己不同的感 受、新鲜的理解 •活动目的 –让更多的目标消费群参与，扩大品牌在公众中的知 名度和影响力 –促进销售，扩大消费群 消费群分析 “清新活力”的核心消费者： 他们，18-25岁，年轻，充满活力 他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大 的也只是刚刚走出社会。他们刚刚脱离父母的羽翼，还没 有太多的生活压力，更多的是对未来的幻想与冲动 他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家 庭富裕，消费力强 他们，大多是独生子女，标榜个性，但也渴望结朋交友 他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式 …… 他们，正在成为社会消费的主导力量 活动简述 双 通过“事件炒作”吸引媒体及消费者目光， 人 第一阶段：前期炒作 直接宣传活动信息，提高品牌知名度和活 自 （ 动影响力。 暂 行 通过简易而有新意的活动吸引消费者广泛 车 第二阶段：海选活动 定 参与，体验“清新活力”的品牌个性，促进 主 缤 产品销售，并从中选出优胜选手参加终极 题 纷 体验活动。 ） 活 组织胜出选手前往风景秀美之地畅游两天一 力 第三阶段：终极体验 夜，并设置一些新鲜、有趣的任务游戏，最 行 后根据个人及团队表现评出“活力之星”及 “活力团队” 。 整个活动持续半年，总投入超过100万！ 整个活动持续半年，总投入超过100万！ 活动简述 – 前期预热：（3月至4月） • 巨型双人自行车闹市展示—— 引爆活动 – 设计“清新活力” 巨型双人自行车在繁华区域展示，例如：中 华广场、天河城广场或北京路等地方展示，吸引消费者目 光，同时宣传品牌信息及活动信息 – 同时邀请广州、深圳两地的媒体记者拍照报道，前期造势， 掀起今年流行双人自行车流行风潮。 活动简述 – 前期预热： （3