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(管理制度)美特好DM 管
理制度
SPAR 美特好 DM 管理制度
生效日期:2012 年月日
第壹部分制度说明
(壹)目的
规范 DM 商品的选取、DM 的制作和对DM 促销的销售和收益情况的评估,指导各品类采购、
营运管理、营销广告之间的沟通和协作,加强DM 流程规范,提高DM 的效果,推动门店销售。
(二)适用范围
适用于美特好大卖场、综超、生鲜及洗妆店等 DM 的确定、制作和评估。
(三)关联部门职能
1.促销中心:负责营销方案的制订,按时推进 DM 设计制作,完成 DM 促销评估方案。
2.品采部门:提出促销需求,且负责确定每档《促销商品损益表》和档期销售预估,按统壹
的标准格式按时向营销广告事业部提交,且负责于规定时间内向信息中心提交
变价单。
3.规采部门:负责提取门店 DM 商品关联数据,完成续订货,且跟进DM 商品配送情况反馈。
4.营运部门:负责根据营销活动方案及DM 商品明细,设计制作DM 商品陈列模板,且于规定
时间内将陈列模板提交给营销广告事业部广告中心,且下发门店店长及部门主
管。
5.信息部门:负责按照营销方案要求及品采提供的变价单,于规定时间内完成 DM 商品变价
流程,保证活动的顺利开展。
6.广告中心:负责根据营运部门提供的商品陈列模板,设计制作店内 DM 促销氛围,且按时
配送到店。
7.物流中心:负责将 DM ,促销氛围和促销商品按时配送到店,保证活动顺利进行。
第二部分DM 内容标准
(壹)文字规范
1 、字体颜色规范
(1)商品名称使用方正黑体简体,字体大小根据实际情况调整。
(2)价格数字使用IMPACT 字体,色标为C0M100Y100K10 。
(3)商品单位使用文鼎中黑简体,字体大小根据实际情况调整。
(4)参考例图:
2 、名称规范
(1)DM 商品名称应使用商品全称,不得随意使用简称,缩写等方式代替。
(2)商品名称及价格标识统壹置于商品图片的右侧。
(3)商品包含限制条件时,限制条件置于商品图片左上角。
(4)生鲜等商品包含产地或品类级别等,名称应为“产地+商品名称+ (品级)”,如,涫溪+
蜜柚(壹级)。
(5)包装商品名称包含商品规格,尺寸等内容,名称顺序为“品牌+特性+产品+规格(型号、
尺寸)”,如,杏花村+42 度青花瓷瓶+白酒+200ml 。
3 、补充文字
(1)生鲜食品:由采购人员确认重点推广产品,提供产品的产地,厂商等资料,于商品图
片右侧及下方标注产品特性,功能。
(2)家电数码:商品图片左上角以红色三角形标注屏幕尺寸、容量,商品图片中间以红色
横条标注产品尺寸、体积,商品图片右侧标注产品特色功能介绍。
(3)家居用品:商品图片以蓝色箭头标注产品尺寸、容量。
(4)文体器材:对个别重点商品进行细节图分解介绍,突出细节功能,便于顾客了解商品
特性。
(5)由厂商提供的活动图片应按照DM 文字规范使用标准字体。
(6)补充性文字的资料均由采购人员提供,且校稿核对。
(7)参考例图:
(二)促销标识
1.价格标识
商品分类 价签标识 使用规范 使用说明
·此价签专用于生鲜和加工食品等惊爆商品
·需标明原售价,现售价以及降价幅度
·降价幅度 20%及之上,方可使用此价签
惊爆价签
·此价签专用于包装食品、百货、家电及服装等惊爆商品
·需标明原售价,现售价以及减价幅度
·降价幅度 25%及之上,方可使用此价签
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