工商管理论文：斑马商贸有限公司差异化营销策略研究.docx

工商管理论文：斑马商贸有限公司差异化营销策略研究 1 绪论1.1 研究背景斑马公司作为一家在沿海发达深圳城市地区具有 20 余年经营历史的传统型企业。 之前的业务类型主要以与各大城市的经销商批发为主，后在深圳和广州的中心地区开设实体连锁店，业绩呈稳定增长。其中，实体店铺主要的顾客为生活居住在深圳和广州地区的外国人，外国人顾客大多因工作或生意原因在中国长住。截止于 2016 年，根据深圳特区报网站数据显示，深圳地区的临住外国人据统计大概有 115.2 万人次，常住外国人有 2.6 万人，其中因工作原因常住深圳地区的有 1.9 万人，占总数的 71%。据深圳商报统计，2015 年深圳市