房地产的项目网络营销推广的方案的方案全案精编.pptVIP

金色家园 我的金色我的部落格2體鱻 万科-金色家园线上行销方案 提案公司:Vdea中恒远景 提案时间:2008/08/31 udea ndea 提案内容 消费者全面观察-小众的即是大众的 “根本就没有大众,谁是大众?我只看到一个个小众,一个个鲜活的人。” 21 关于网络传播主题的思考 消费者闼络生活全面调查,发现万科金色家园的传播诉求。” 3围绕主题策划系列互动活动 追寻消费者的网络轨迹为金色家园构建整合的线上攻略。 4 刨建全新的项目主题网站和互动社区 最大限度利用消费者的才智,构建亲密无问的对话空间 5 媒体投资管理模式 用科学的于法进行网络营销“投资”,优化投放的投入产出比 6服务团队分工及进度 优良的团队运作机制是项目高效运作的有力保障 ndea 1消费者全面观察小众的即是大众的 “根本就没有大众,谁是大众?我只看到一个个小众 个鲜活的人。” ndea 12个人网络主义 999年,中国网民数量冲破千万大关 “这是一个重新部落化的世界”——麦克卢汉 万人拥有自己的个人主页 2007年,网民数量正在向2亿迈进,3340 BLOG正是这个部落的新宠 万人把自己的生活放到了博客上; 既是对现实身份的延伸和补充,又是以网络身份独立 预计年内,这一人数将突破6000万 存在的一个新空间 0时代 ↑含快 “这是一个拥挤的世界,我们都是知情人 A3+4付 ——齐格蒙特·鲍昆在《被围困的社会》 4x大入34 AR8个3人 A↑1 ndea 13小众时代 小众的才是大众的少数派创新 大众是个奇怪的概念,它占据了绝大多数的数量比例,但却 不拥有大多数的话语权、决策权和支配权,真正改变世界的 是小众,他们可能只稍稍触碰一下自己的思维,却可以让 个世界更具风格 请记住《时代》周刊评选出的“You”,它代表的是个人 《新周刊》 ndea 14群体定义: 中产?小资?BOB0?派对动物?哈(日、韩、法、美)族? 活家?雅皮?优皮?IF族?飘一代?知道分子?醋溜族?X一代? 80后?都是,又都不是。 小众部落的盛行,我们将这一类人归结为 部落客 ndea 关于网络传播主题的思考 消费者网络生活全面调查,发现万科金色家园的传播诉求。” ndea 21网络轨迹 《未来的族群营销》的文章写道,人类社会总体上经历了三个阶段,原始部落、分化时代和 新部落时代 QQ群、MSN群、BL0G群作为80后沟通信息的主要渠道和方式,为寻找自己的族群提供了方便 更多人能够彼此交流信息,分享感兴趣的生活方式 长沙是个娱乐城市,网络群生活更是风起云涌,仅QQ群就以万计,以每群平均80人计,仅长 沙地区就有百万人次 ·以群为单位的线下活动也日益成为都市人群的交际方式。多以泡吧、K歌、聚餐等简单娱乐 为主,也有郊游、农家乐、短程旅游的 第一个以Blog为主题的金色家园应运而生 ndea 22部落格的概念 线上定位:金色家园,部落格的联盟空间 线下定位:金色家园,部落客的居集地方 主题口号:我的金色,我的部落格 主题延伸:“部落格”是台湾BL0G的音译。内陆部分人群不知道这个名称。建议将部 落的概念进行延伸,即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、论坛为单位的线上交流和线下聚 会