万科集团.进入异地市场品牌导入策略.pdf

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2020-09-30 发布于四川
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万科地产进品牌导入策略入异地市场品牌导入策略伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌感觉了感性收益，而不是理性收益。 —— 菲利普·科特勒品牌导入目标 •认知 •向往 •植根品牌价值套现品牌导入路线图知名度 •Step 1_亮相期知名度 •Step 2_立意期美誉度美誉度 •Step 3_支撑期 •Step 4_体验期偏爱度偏爱度 Step 1 亮相期城市理解城尊重城市历史市价值初识万科产生品牌好感万科品牌自信仪式感房地产智库.com · 调性把握亮相阶段对调性与姿态的把握是关键, 咄咄逼人与强势呐喊并非一个领跑者的格局. 尊重 + 自信珠峰高度 8848 第 6页 @九舍会 › 房地产智库.com · 行为方式城市文化调研做功课 <万客会>城市专刊四联版亮相硬广+软文配合打招呼城市中心地段户外大牌形象分公司成立酒会拜码头媒体看楼团珠峰高度 8848 第 7 页 @九舍会 › 房地产智库.com 珠峰高度 8848 第 8页 @九舍会 › 房地产智库.com 珠峰高度 8848 第 9 页 @九舍会