市场营销8-9测试题.docVIP

市场营销八、九章测试题 姓名： 一、填空题： 1、商品分销渠道是由参与商品流通过程的不同企业和人员构成的 。 2、 是消费品分销途径的主要类型，是 个环节上的较长的渠道。直接销售渠道主要是分销 。 3、按照商品在流通过程中经过流通环节或层次的多少，可把分销渠道分为 渠道和 渠道。 4、商品在由生产者流向消费者或用户的过程中，生产者通过多个中间商才将产品转卖到消费者手中，这种产品的销售渠道就 。 5、企业生产的产品一般需经过一系列的中间组织或个人的配合、协调活动，才能最终将产品送到消费者或用户手中，这里的中间组织或个人就是 。 6、单位产品价值量越低，分销渠道 。 7、日用消费品品种多，需求量大，挑选性强，可选择 渠道，品种规格少而产量大的商品，如农产品、粮食、水泥、纸张，也可选择 渠道。而一些品种规格复杂的专用商品，如汽车配件，可选用 渠道。 8、鲜活易腐类产品不易储存、运输，应尽量采用 渠道和 渠道。 9、在美国消费品的销售中， 已经成为一种占主导地位的销售形式。 10、现代西方国家垂直市场营销系统主要有三种类型： 、 、 。 11、促销活动的实质是一种 ，其信息传递方式可分为两类：一类是单向传递，即以“ ”方式传递商品或服务信息；另一类是 ，即以 “ ”方式传递商品或服务信息。 12、促销组合是一个重要概念，它体现了市场营销理论的核心思想—— 。 13、促销方式中， 比较适用于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业品。 14、 是指在一定时期内，企业所生产的产品在某市场上的销售量或销售额占同类产品销售量或销售额的比重。 15、 是促销组合中的一种最古老、最传统、最富有技巧性的促销方式。 16、人员推销的主要形式有三种：上门推销、 和 。 17、企业在进行广告宣传时必须遵循的原则有： 、 、 和 。 18、营业推广方案的主要内容包括 、 、发奖途径、奖励期限以及总预算。 19、企业的营业推广目标主要有三类，即针对 的营业推广目标；针对 的营业推广目标；针对 的营业推广目标。 20、 是指企业以非付费的方式，通过各种大众传播媒体来宣传企业及其产品，以达到促进销售的目的。 二、单项选择题： 1、下列哪项不是分销渠道的特点？ （ ） A、整体性 B、利益性 C、稳定性 D、动态性 2、下列属于分销渠道的是 （ ） A、消费者 B、市场营销渠道 C、运输公司 D、中间商 3、 是生产者通过若干中间环节（如批发商、零售商、经销商或代理商）把商品销售给用户。 （ ） A、长渠道 B、短渠道 C、间接销售渠道 D、直接分销渠道 4、生产者直接把商品卖给消费者或用户，这属于 （ ） A、短渠道 B、长渠道 C、间接销售渠道 D、直接销售渠道 5、下列不属于消费资料销售渠道的是 （ ） A、生产者——消费者 B、生产者——零售商——消费者 C、生产者——代理商——用户 D、生产者——代理商——批发商——零售商——消费者 6、海尔系列产品在各大商场同时销售，则其渠道 （ ） A、较短 B、较长 C、较宽 D、较窄 7、从消费者角度看，中间商的作用是 （