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关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告 一、马来西亚的旅游市场分析 旅游业概况 马来西亚的旅游是国家第三大经济支柱，第二大外汇收入来源。1990 年和 1994 年举办两届马来西亚观光年。拥有饭店约 1878 家，饭店入住率 55.3% 。 主要旅游点有：吉隆坡、云顶、槟城、马六甲、浮罗交怡岛、刁曼岛、热浪岛、 邦咯岛等。目前旅游业已成为国家的第三大经济支柱和第二大外汇收入来源， 在国民经济中占有重要地位。其中最大的游客来源地仍然是新加坡，其次分别 是印尼、泰国、中国。随着马来西亚经济的不断发展，出国旅游也有较快发展。 每年出国旅游人数约 300 万，20 世纪 80 年代开始，已成为世界第 20 个主要 客源国。主要旅游目的地有东盟国家、中国、澳大利亚；美国、东欧国家及南 非为了鼓励国内旅游，马来西亚采取增加机场税、护照费和降低国内旅游产品 价格来抑制出境旅游。 二旅华市场概况 中国与马来西亚友好往来已有 2000 多年历史。早在公元前 2 世纪，中国就 有人到马来半岛从事贸易活动。1974 年 5 月，马来西亚与中国正式建立外交关 系，两国经济文化合作来往日益密切，两国贸易与旅游团组织互访明显增多。 马来西亚 2004 年旅华市场的增长势头强劲，2005 年增至 89.96 万人次，占中 国入境游客总量的4.4%。旅华人数再创新高已成不可辩驳的事实。由于其旅华 总人数的基数较大，相对较高的增长率将会带来更多的入境总人数。 马来西亚是东盟国家中第一个与我国建交的国家，但在 1989 年前，马政府 限制公民访华，只允许 60 岁以上者以探亲、商务、医疗等原因访华，故旅华人 数不多。1989 年 5 月，马政府将旅华的年龄限制放宽到 30 岁，并允许组织观 光团。随后几次放宽限制，直至全部放开。长期以来，马来西亚是中国的五大 客源国之一，来华旅游从 1990 年的 3.7 万人次开始，2006 年和 2007 年来华游 客分别约为 91 万和 106 万人次，居第五位。入境方式以飞机和船舶为主，旅游 目的以商务会议和休闲度假为主。 马来西亚及亚洲游客数量在各月份的比重 10 8 ） % 6 亚洲 （ 重 4 马来西亚 比 2 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 月份 从月度变化情况看，通过对比马来西亚和亚洲旅华游客 2007 年各月总数占 1 总量的比重情况，可以看出，马来西亚旅华游客的把出游时间选择在每年 3-9 月的比重较大。 2006-2010年马来西亚旅华游客数量及 占亚洲游客总量的比重 1400000 7.8 7.6 1200000 7.4 1000000 ） 7.2 ） 人 800000 7 % 人数 （ （ 量 600000