85度C营销策略分析与策划报告[整理].pdfVIP

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2020-10-03 发布于福建
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实验（课程设计）报告名称：《85度 C 营销策略分析与策划报告》导师：郑雨兰老师小组成员：小组成员学号专业 1 陈国煌 071301401 市场营销 2 陈臻庆 071301403 市场营销 3 高宇 071301405 市场营销 4 黄紫琪 071301411 市场营销 5 郑子泉 071301426 市场营销 2016 年 10 月 28 日成绩：评语：指导教师：（签名）目录正文5 一、企业介绍5 二、企业总体战略6 （一）企业使命6 1、企业经营范围6 2、企业经营理念7 3、企业形象及社会责任7 （二）战略业务单位7 （三）业务战略规划7 三、企业经营战略8 （一）外部环境分析8 1、宏观环境分析8 2、竞争环境分析10 （二）内部环境分析12 1、企业资源与能力12 （1）企业资源12 （2）企业能力13 2、企业核心竞争优势13 3、企业竞争力及环境适应性14 （1）企业竞争力14 （2）环境适应性15 （三）战略目标及战略制定15 1、战略目标制定15 2、基本竞争战略制定15 四、STP 策略分析 16 （一）市场机会识别16 1、市场机会及类型16 2、85 度 C 的市场机会17 3、市场机会评价17 （1）市场吸引力17 （2）利益空间18 （二）市场细分18 1、市场细分及标准18 2、85 度 C 市场细分18 （三）目标市场选择19 1、目标市场选择模式19 2、目标市场的选择19 3、目标市场分析评价19 （四）市场竞争与定位20 1、市场竞争分析20 （1）竞争者分析20 （2）竞争战略选择21 2、市场定位22 五、产品策划22 （一）产品五层次模型22 （二）产品组合23 （三）新产品开发走向24 六、价格策划25 （一）选择定价目标25 （二）产品成