农夫山泉营销探究.pdfVIP

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2020-10-04 发布于陕西
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农夫山泉营销探究.pdf

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农夫山泉营销探究指导老师：韩晓明小组成员：陈涛冯学慧王胜斌薛文斌王晶邱瑞联天然、纯净、健康 “农夫山泉有点甜” “奥运军团喝什么” 序言 • 营销职能是属于核心位置的管理职能。一、市场营销的基本任务：以优质的产品、合理的价格、全方位的服务，实现顾客满意的利益和需求达到吸引、保持和扩大顾客；二、职能部门的通力合作和协调配合以营销管理为中心；三、市场营销正是实现市场需求与企业经营有效连接的基本功能；四、市场营销管理实质上是顾客需求管理，是企业由内至外、内外结合的管理。环境分析篇饮料行业概述 • 饮料工业的集中化、我国2000年饮料排名规模化格局已初步形成。近十年来世界饮 ①、瓶装饮料554万吨料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费 ②、碳酸饮料420万吨呈增长趋势。 ③、茶饮料185万吨 ④、其他 1600 1400 1200 • 饮料工业起步较晚, 1000 800 但发展十分迅速。 600 年产量 400 200 0 1996 1997 1998 1999 2000 ！！！距差与国外饮料行业相比仍有一定差距。