某百货市场春季营销活动方案《春潮淘宝总动员》.docVIP

PAGE PAGE 1 《春潮·淘宝总动员》营销活动方案 【活动背景】 早春二月，春节刚过，市场陷入传统的淡季，顾客的消费欲望明显匮乏，如何点燃人们的购物欲，如何提升企业美誉度将成为营销的重点，本案策划市场特价商品及低价市场直供实物商品促销相结合，力求制造热点，结合市场推出的同区比价活动，重塑市场正面形象。 【活动主题】 春潮·淘宝总动员—xx早春淘乐季 【活动时间】 2012年2月11日（周六）-3月11日（周日） 【活动内容】 一、周促销活动简案 第一周：淘宝总动员·小商品大集市 活动时间：2012年2月11日-2月19日 活动内容： （1）小商品大集市： 前期：由市场征集日用百货类主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片 采集及宣传单页排版、设计、制作。 宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、 发布。 （2）实惠送大家第一波--“金”蛋乐购： 2月11日-19日，凡持促销DM单页剪角广告的前50-100名顾客可领取当日有效购买鸡蛋的福利券一张，以每斤 2 元的价格购买鸡蛋，每人每天限购两斤。 第二周：淘宝总动员·婴童天地，玩乐乐翻天 活动时间：2012年2月20日-2月26日 活动内容： （1）婴童天地，玩乐乐翻天： 前期：由市场征集婴童类主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片采集 及宣传单页排版、设计、制作。 宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、 发布。 （2）实惠送大家第二波--“油”你分享： 2月20日-26日，凡持促销DM单页剪角广告的前50-100名顾客可领取当日有效购买食用油的福利券一张，以每瓶 元的价格购买食用油，每人每天限购一瓶。 第三周：淘宝总动员·“裳”欣悦目 活动时间：2012年2月27日-3月4日 活动内容： （1）“裳”欣悦目： 前期：由市场征集服饰类主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片 采集及宣传单页排版、设计、制作。 宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、 发布。 （2）实惠送大家第三波—盐和酱油的约会： 2月27日-3月4日，凡持促销DM单页剪角广告的前50-100名顾客可领取当日有效购买食用盐+酱油的福利券一张，以每组 元的价格购买食用盐+酱油，每人每天限购一组。 第四周：淘宝总动员·反季商品大促销 活动时间：2012年3月5日-3月11日 活动内容： （1）反季商品大促销： 前期：由市场征集反季节主打特价商品支撑，企划进行部分商品图片采集 及宣传单页排版、设计、制作。 宣传：由企划牵头，组织宣传单页扫楼行动，进行活动信息宣传、扩散、 发布。 （2）实惠送大家第四波—以“米”传情： 3月5日-11日，凡持促销DM单页剪角广告的前100名顾客可领取当日有效购买大米的福利券一张，以每袋 元的价格购买大米，每人每天限购一袋。 二、贯穿：形象重塑简案 活动时间：2012年2月11日起 活动主题：新xx，心服务--同区比价，价高返差 活动参与：xx市场、全体商户 活动措施：由市场出台相关服务政策及承诺，引导消费者旧观念转变，重 塑市场形象，使xx市场真正成为人民的放心消费市场。 服务内容：同区比价，价高返差。消费者在xx商铺购买的正价销售商品，当日价格若高于同区同类市场同种、同品、同质商品正常成交价（促销、特价商品、降价处理品除外），经市场查实确认后，将给予差价补偿。 【氛围布置及宣传】 20000条x四次短信群发 20000张DM单页x四批派发 市场显著位置进行服务承诺发布 桁架活动宣传发布 电子屏信息发布 腰鼓队正门广场助阵表演四场进行同区比价，差价返还服务宣传 拱门1座 【费用预算】 制作物：（DM单页、桁架喷绘、辅助物料） 18000元 群发短信： 4000元 腰鼓队表演： 2500元 直供商品： 35000元 商户补贴： 2000元 注：直供商品回收预算约 25100元 费用合计约： 36400元 企划部