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苏泊尔铁锅上市整合传播计划 苏泊尔铁锅上市整合传播计划 上海梅高创意咨询有限公司 上海梅高创意咨询有限公司 目录 目录 1. 前言 1. 前言 2. 品牌定义 2. 品牌定义 3. 行销主要问题点 3. 行销主要问题点 4. 广告扮演的角色 4. 广告扮演的角色 5. 目标市场 5. 目标市场 6. 产品概念 6. 产品概念 7. 按钮 7. 按钮 8. 产品上市整合行销传播计划 8. 产品上市整合行销传播计划  附件  附件 2 前言 前言 铁锅产品是苏泊尔在2001年将推出的主力产品 铁锅产品是苏泊尔在2001年将推出的主力产品 类别。它将在一定程度上再次改变中国消费者对锅 类别。它将在一定程度上再次改变中国消费者对锅 具的认识。梅高特就该系列产品的上市转播活动制 具的认识。梅高特就该系列产品的上市转播活动制 定方案。 定方案。 3 品牌定义 品牌定义 在品牌策略的整体框架下，发展铁锅的传播策略及 在品牌策略的整体框架下，发展铁锅的传播策略及 推广计划。 推广计划。 企业形象 中国锅具的专业品牌 品牌主张 创意厨房好生活 压力锅 铝制品 套装 电器 4 行销的主要现状 行销的主要现状 行业发展不成熟： 行业发展不成熟： 以低档的生铁和铸铁产品为主流； 价格普遍偏低，最高单价未超过100元； 行业惯性将影响产品的导入！ 5 行销的主要现状 行销的主要现状 产品知名度低 产品知名度低 精品铁锅是新概念，与现有铁锅产品有明显的区别 消费者低关心度 消费者低关心度 价值认同的难度较大 价值认同的难度较大 现有消费观念认为铁锅是低价商品 6 我们的优势 我们的优势 品牌的优势 品牌的优势 渠道的优势 渠道的优势 现有的资源可以有效的转嫁 7 行销的主要问题点——核心是 行销的主要问题点——核心是 产品概念的导入！ 产品概念的导入！ 8 广告所扮演的角色 广告所扮演的角色 制定并传播苏泊尔系列铁锅专有的、独特的产品概 制定并传播苏泊尔系列铁锅专有的、独特的产品概 念，形成产品知名度，让消费者认识到苏泊尔系列 念，形成产品知名度，让消费者认识到苏泊尔系列 铁锅与众不同的优势，产生深入了解的兴趣！ 铁锅与众不同的优势，产生深入了解的兴趣！ 建立区别性的产品知名度 提供购买和选择的理由 符合品牌的发展需要 9 广告所扮演的角色 广告所扮演的角色 独特性