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南京理工大学紫金学院
天游旅行社广告策划案
专业 班级： 市场一班
题目： 天游旅行社广告策划案
姓名： 江云飞
学号： 110705141
成绩：
综合成绩：优（ ） 良（ ） 中（ ） 及格（ ） 不及格（ ）
签名：
日期： 年 月 日
前言…………………………………………………………………………………… 1
企业的目标与任务…………………………………………………………………… 2
一、 市场分析
（一） 营销环境分析 ……………………………………………………………… 2
1. 市场概况…………………………………………………………………… 2
2. 营销环境分析总结 SWOT …………………………………………………
3
3. 市场潜力分析……………………………………………………………… 4
二、 消费者分析 …………………………………………………………………… 5
（一） 消费者的总体分析 ………………………………………………………… 5
（二） 旅游产品的消费人群 ……………………………………………………… 5
（三） 消费人群分析 ……………………………………………………………… 6
三、 产品分析 ……………………………………………………………………… 6
（一） 旅游产品特征分析 ………………………………………………………… 6
（二） 公司产品分类 ……………………………………………………………… 7
（三） 产品定价 …………………………………………………………………… 9
四、 竞争对手分析 ………………………………………………………………… 9
五、 广告与促销策略 ………………………………………………………………
10
（一） 广告策略 ……………………………………………………………………
10
（二） 广告策略提案……………………………………………………………… 11
1. 广告目标 ………………………………………………………………… 11
2. 创意分析 ………………………………………………………………… 11
（三） 广告投放……………………………………………………………………
12
1. 平面广告……………………………………………………………………
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