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项目二： 项目二： 创设营销组织 创设营销组织 项目概述 项目概述 随着营销从销售部门所从事的一项工作演变成了一个复杂的组合 随着营销从销售部门所从事的一项工作演变成了一个复杂的组合 活动，营销进化了。 活动，营销进化了。 【项目内容】 【项目内容】 公司组建的流程、公司创立的条件、公司注册所需准备的各种资 公司组建的流程、公司创立的条件、公司注册所需准备的各种资 料(公司章程、注册资本、经营范围等)、不同性质公司的特点、营销 料(公司章程、注册资本、经营范围等)、不同性质公司的特点、营销 组织的结构与特点 组织的结构与特点 在整个项目的实践中，具体包括以下二个任务： 在整个项目的实践中，具体包括以下二个任务： 任务1：按6—8人组建项目团队； 任务1：按6—8人组建项目团队； 任务2：选择背景行业创设模拟公司； 任务2：选择背景行业创设模拟公司； 项目的最终成果形式为模拟公司成立方案 。 项目的最终成果形式为模拟公司成立方案 。 市场营销 市场营销 任务一： 任务一： 按6—8人组建项目团队 按6—8人组建项目团队 任务介绍 任务介绍 【任务】 【任务】 如果将我所有的工厂、设备、市场、资金全部夺去，但只要 如果将我所有的工厂、设备、市场、资金全部夺去，但只要 保留我的组织人员，四年之后，我仍将是一个钢铁大王。 保留我的组织人员，四年之后，我仍将是一个钢铁大王。 ——[美]安德鲁·卡内基 ——[美]安德鲁·卡内基 项目团队不同于一般的群体或组织，它是为实现项目目标而 项目团队不同于一般的群体或组织，它是为实现项目目标而 建设的，一种按照团队模式开展项目工作的组织，是项目人力资 建设的，一种按照团队模式开展项目工作的组织，是项目人力资 源的聚集体。在现实市场营销活动的开展过程中，没有团队几乎 源的聚集体。在现实市场营销活动的开展过程中，没有团队几乎 无法完成。而一个营销项目的成功与否，与团队的分工、结构等 无法完成。而一个营销项目的成功与否，与团队的分工、结构等 因素息息相关。 因素息息相关。 请各小组讨论形成团队名称，并根据人员特长确定分工。 请各小组讨论形成团队名称，并根据人员特长确定分工。 【任务要求】 【任务要求】 1、团队名称符合团队特征； 1、团队名称符合团队特征； 2、人员分工符合个人特长； 2、人员分工符合个人特长； 3、初步确定准备涉足的行业。 3、初步确定准备涉足的行业。 市场营销 市场营销 相关知识 相关知识 一、市场营销组织的概念及演变 一、市场营销组织的概念及演变 1．市场营销组织的概念 1．市场营销组织的概念 市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其 市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其 结构。理解这一概念必须注意两个问题： 结构。理解这一概念必须注意两个问题： （1）并非所有的市场营销活动都发生