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关于汨罗市旅游资源状况的调查报告  旅游是由客体(旅游资源)、主体(旅游者)和媒介(旅游业)三 大要素构成的综合体。旅游资源是旅游业发展的基础,也是旅 游规划和旅游资源开发的先决条件。旅游资源开发是一项将 资源转化为产品的综合技术,旅游业发展的绩效在很大程度 上取决于旅游资源开发的成败。随着旅游业的发展,旅游资源 与开发越来越受到国内外学术界和旅游业界的高度关注。旅 游业的开发和定位的标准,主要有三个条件, 即旅游资源条件、 客源市场条件及旅游产品的竞争条件,三者缺一不可。有了资 源,没有市场,不能进行开发；既有资源、又有市场,如果旅游 产品重复,缺乏创新或互补性, 同样不能盲目上马。当前, 随着 经济社会的不断发展,旅游者需求多样化、个性化趋势日益明 显,只有不断地对现有旅游资源进行深层次开发或是开发新 的旅游资源,才能满足旅游者的需要、确保旅游业持续、健康 发展。 依据旅游资源开发方面的有关理论,本文对汨罗(县级 市)旅游资源的开发进行了深入探讨。汨罗素有“龙舟故里” 之誉,旅游资源特别是人文旅游资源十分丰富。近年来, 随着 经济的发展,汨罗旅游资源开发得到了初步的发展,旅游业的 重要性日益显露。但是,与国内资源地位相近的优秀旅游城市 相比,汨罗旅游业不论是在发展规模,还是在发展速度上,与其 地位极不相称,旅游资源开发缺乏统一规划和管理,盲目开发 的现象时有发生。  本文采用理论研究与实证分析相结合的 方法,在对旅游资源开发有关理论进行研究和对汨罗旅游业 进行综合分析的基础上,依据国家标准《旅游资源分类、调查 与评价》(国家标准GBT/18972—2003)对汨罗旅游资源进行了 分类和评析,力图从整体上把握汨罗旅游资源的状况,为汨罗 市旅游资源评价和开发提供基础依据。论文的重点部分是, 在对汨罗市旅游资源自身情况及外部环境的分析上,分析其 开发现状及存在问题,并提出相应对策及发展模式,在此基础 上,对汨罗的旅游资源开发利用提出几点建议。  一、文化品牌建设：旅游经济超常发展的必要条件  文化是旅游的灵魂，是旅游产品的核心竞争力。旅游 是文化走向市场、实现产业化的重要载体和途径。文化和旅 游具有天然的、本质的、内在的关联性，二者和谐一体，互 补促进。汨罗本土文化和历史文化旅游资源丰富多彩，争奇 斗艳。开发汨罗文化资源，打响文化品牌，必然增强旅游吸 引力，催生旅游行为;增强旅游竞争力，扩大客源市场;增强 旅游生命力，实现旅游可持续发展。  汨罗旅游资源丰富，景观类型独特。归纳起来有五点： 地方文化特色鲜明，红色旅游得天独厚，生态休闲别具一格， 区位交通优势明显，旅游市场日益成熟。但文化品牌建设在 服务旅游开发方面也还存在一些不足，两者之间发展还不够 协调，必须在对符合文化产业发展规律和服务旅游开发的综 合考虑中认真加以解决。  一是衔接不够紧。文化品牌建设与旅游开发衔接不够 紧密，如投入较大的国际龙舟竞渡中心，基本不能产生直接 旅游经济效益，每年还要投入不少的管护经费;屈子祠、任弼 时纪念馆等地游乐设施少，都没有很好地发挥经济效益。  二是特色不够明。优秀旅游目的地都有自己鲜明的特 色和独特的个性。但我市城乡建设都没有以本土深厚的文化 底蕴作背景，建筑造型比较单一，雕塑少而不精，全市没有 特色鲜明的标志性建筑，没有城市公园，建筑群与建筑群之 间的协调更无从谈起，无法形成一片街区一种风格，一个区 域一种特色。  三是品位不够高。较多地注重量的增加，缺乏质的提 升，难见匠心独运、令人叫绝的大手笔、大动作，没有做到 成熟一个，开发一个，形成一个景点，产生一处效益。汨罗 文化品牌的打造，应该用战略眼光来审视，以超前的构想来 规划和建设，努力使每一个含有文化因子的事物成为明天的 旅游品牌，成为今后的历史文物。  二、旅游经济超常发展的关键：正确把握旅游经济规 律  1、缺乏对旅游经济是规模经济的认识，发展步伐缓 慢。旅游业是一个投资拉动型产业，必须有一定的投资规模 和产业规模，才能形成大旅游、大产业、大市场，产生规模 效应。在凤凰、张家界等地纷纷实行一个票制经营、一站式 服务管理时，我们的景点还是单摇桨、独划船，游客游完一 个景点，不知下一站到哪里去。就整个旅游业的发展来看， 我市仅仅搞了个策划方案，《汨罗市旅游产业发展总体规划》 至今未完成修编，迟迟落后于发展需要;作为汨罗历史文化名 江的汨罗江，至今仍在策划、设计、商讨中。由于没有成型 的规划，就无法进行项目包装，无法