关于手机的消费行为分析.pdfVIP

——关于手机的消费行为分 ple, Powerful and ple, Powerful and r e e r e e 第五小组成员及 收集资料：赵艳、 整理资料：何志、 PPT制作：李婉平 one 前言 目录 two 我国手机市场消费群体的特性 director y thre e 手机在城市农村市场潜力分析 four 总结 前言 • 经济发展，科技进步，电子产品不断更新，手机市场日益膨 胀，手机产品备受消费者关注，消费者对手机的各方面的要求也 是一日千里，越来越高，从质量到品牌，再到款式，不同的消费 群体，不同的消费心理构成了不同的消费层次。 Simple, Powerful a ：我国手机市场消费群体的特性 我国手机市场的消费者是一个庞大的消费群体 国的人口超过了13亿，据专业数据显示截止2008年底，我国手机用 到6.8834亿，并以每月1.01%和每年1.751%的速度快速增长。就目 而言，中国手机用户已超过全欧洲国家手机用户的总和。而且， 济的发展，手机市场的情景一片光明。 Simple, Powerful a ：我国手机市场消费群体的特性 ）我国手机市场的消费者是一个复杂的消费群体 消费者的购买行为受收入水平、地理区域、社会发展等多种客观因素的影响， 个体的年龄差异、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。 策略：手机市场错位经营，以满足各层次消费者的不同需求。 Simple, Powerfu ：我国手机市场消费群体的特性 我国手机市场的消费者是一个心理逐渐成熟的消费群体 第一：消费者整体收入水平在持续增加，人们的实际购买能力提高 致对手机商品购买需求的增长。 二：消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点。购买力逐步 位和中低价位两个极端集中。 三：消费者日益成熟。繁荣的市场和发达的咨询为他们提供了最 机消费课程，随着手机行业的更新，越来越多的人们对手机的款 格、质量都有了更好的判断力。 略：了解消费者的爱好，给他们最好的选择，将是企业打开手机 正确途径。 Simple, Powerful a ：我国手机市场消费群体的特性 我国手机市场的消费者是一个品牌意识成熟的消费群体 世纪的中国市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把 要，也越来越复杂，消费者在选购商品时，比以往更重视心理上的、情感上的 这方面，品牌效应越来越重要。 略：借助品牌的优势和影响力，不断向市场推出符合消费者口味的新产品。 Simple, Powerful a