CCFA品类管理模拟试卷3.docxVIP

PAGE PAGE # / 11 《CCFA注册品类管理师（助理级）》模拟考试题 一、判断题（对打它错打X,每题1分，共15分。） 品类是一组易于区分、能够管理的一组产品和服务，消费者在满足自身需 求时认为该组产品和服务是相关的,是不可以相互替代的。（） 门店分组就是将在同一品类内具有相同销售特征的门店组合在起义的方 法。（） 零售商各个门店小分类中的单品数量应该是不同的,在中国这样巨大而多 样化的市场上,采取全国统一的单品数量是非常不切实际的。（） 维持观望品类是高毛利、较低销售额品类,不具有一定的成长潜力。（） 较高的相对市场占有率带来高额利润和现金,而较低的市场增长率只需要 少量的现金投入。因此,明星商品通常产生出大量的现金余额。（） 品类管理不是特效药,不能期望它在短期内解决零售经营中所有的问题。 （） 高效率的品种优化策略目的是提高品类生产力及善用商店货架空间。 （） 目前超市商品的包装越来越大,主要目的是为了提高利润率。 （） 当商品还没有在该零售商处进行销售 ,但处于所设定的市场覆盖率之内 ,同 时根据所设定的衡量指标的判断之内 ,则需要考虑添加。（） 不同的业态有不同的营运标准、商品策略和营销策略,不同的业态在目 标消费者选择、经营管理上也有不小的差异,多业态经营管理的难度远远大于 单一业态。（） 空间管理包含门店布局管理和货架空间管理。（） 从零售企业角度来看,门店布局管理可以优化空间资源利用效率、减少 缺货和高库存现象,并且提升销售。（） 不同商品类别包括其中每个单品应该分配多少陈列空间，不只是陈列的 问题，而是涉及商品管理的问题。（） 所有的商品都存在发展、高峰、衰退的销售生命周期，因此仅仅关注商 品的市场绩效则容易忽略新产品的增长，掩盖了新产品的市场潜力。（） 所谓商品分类线，即门店里一个类别和另一个相邻的类别之间，按照一 定的逻辑关系形成的某种关联性、连贯性，使每个相邻的类别都能衔接起来， 形成一条清晰线路。但是分类线是无形的。（） 二、单选题（请把答案填写到下面的表格中，每题 1 分，共 15 分） 品类管理的概念是由 （ ）正式提出的。 xx 食品营销协会 xx xx 在国内目前，洗发水常规的购买决策顺序排在第一位的是（） 价格 包装容量 C品牌 功能 地方性品牌与全国性品牌相比的优势是（） 价格便宜 更符合消费需求 资金实力 品牌知名度 分类中的最低价格一般可以理解为（）。 分类的平均价格低 分类中单位最低价格 分类中某一商品的整体价格最低 单位最低价格和整体价格结合起来理解 目标性品类不是越多越好，基本上占到门店的（）的品类。 1%左右 5% ?10% 10%- 15% 60%?70% 下列哪一种品类在品类评估时，对数据的要求最为严格（） 便利性品类 季节性品类 C目标性品类 D.常规性品类 达成率是指什么进行比较（） 本月实际和上个月进行比较 C本月实际和本月的目标进行比较 本月实际和去年的同期进行比较 D.本月实际和其他门店进行比较 下列哪一种品类在制定品类目标时，对客流量的要求最为严格（） 便利性品类 季节性品类 C目标性品类 D.常规性品类 品类策略制定相应的策略以满足（），并达到评估目标的过程。 品类的角色 品类的评估 品类的目标 品类的策略 品类策略需要深入品类内部分析，（）可以有不同的策略。 不同的次品类 C相同的次品类 不同的品类 D.相同的品类 一般的超市将烟酒饮料归入哪一个部门（） 生鲜部门 食品部门 非食品部门 快速消费品部门 品类结构和商品结构的关系是（） A.品类结构包含商品结构 商品结构包含品类结构 二者是并列关系 二者没有关系 商品结构层次中排在最高层次的是（） 商品组织结构表 门店定位 品类配置商品组合 单品 便利店中可能的洗发水单品数是（） 250 400C. 180 D.30 价格带的PP点是指（） 小分类中的最低价格 小分类中的最高价格 小分类中的平均价格 小分类中的最恰当价格 三、简答题（每题 6分，共 30 分） 品类管理的八个步骤？ 常见的商品组合定价策略有几种？ 3．品类管理与跨品类管理的不同点 ? 简述单品数量需要管理控制的原因？ 常规性品类的特点？ 四、论述题（每题 10分，共 20分） 请论述零售企业对门店商品划分组群的常用模式？ 单品数量过剩对消费者有哪些影响？ 五、案例分析（ 20分） 另附 《CCFA注册品类管理师（助理级）》模拟考试题 一、判断题（对打它错打X,每题1分，共15分。） TOC \o 1-5 \h \z x V V x x V V x V V V x V V x 二、单选题（每题 1分，共 15 分） A C B D B C C C A A B B TOC \o 1-5 \h \z B D D 三、简答题（