商务网站内容维护与管理（新） 同步训练1 实训1 网站定位及栏目设计.docx

实训1：网站定位及栏目设计 你现在负责一家以微博营销为核心业务的互联网企业的官方网站维护和运营，现在老板需要你重新规划网站，请试着完成如下任务： （1）描述出网站的定位，并为网站设计各级栏目； （2）列出各级栏目中，哪些是需要维护的栏目； （3）列出栏目中，哪些是需要及时、稳定更新的栏目。该栏目的内容该从何而来。 实训目标 1.掌握对商务网站结构、定位、栏目的理解，并能够策划网站定位和栏目设计； 2.理解内容和网络营销的关系，能够在内容中体现网络营销价值。 实训内容 以一家企业网站为背景，为该网站确定网站定位、设计栏目，并提交一篇资讯内容。 环境要求 学生端PC机若干 项目背景 海口红点网络科技有限公司成立于2011年，专注探寻品牌和产品互联网传播需求，以舆情监控为基础，以网络公关（EPR）为主要方向，以事件话题营销为特色，致力于提供全方位的精准口碑推广服务。红点网络拥有微传播、舆情监控系统、SMCC云端传播系统、创意工场四大平台，聚集强大的传播资源和创意策划生产力，迄今已经对数十家广告公司、公关公司、网络营销公司开放，完成超过16800个传播任务，并拥有一百多家各类品牌的长期合作。 企业文化 公司愿景：做社会化媒体营销的领跑者 公司定位：社会化媒体营销服务商 公司使命：秉钧致力于寻找好的产品，然后推广到千家万户； 企业服务产品 1.本地化营销解决方案 针对本地商户，活动，通过找到本地化的论坛、微博红人、本地QQ 群等目标用户群体进行大量的覆盖，迅速提升本地商户的人气。 表1- 9 本地化营销解决方案 2.网络口碑解决方案 百科营销是一种建立企业品牌和知名度的网络营销方法。可以让网络营销更高效，最显著的特征就是用最简单且几乎没有任何技术含量的方式，实现搜索引擎的高度优化。 以百度为例(见表1-10)，其旗下产品百度知道、百度贴吧、百度百科，权重都很高，特别是百度百科更有代表性，被百度、谷歌搜索引擎赋予了很高的权重，关键词在搜索引擎中的排名都很靠前。但这仅仅是百科的一个初级属性。 3.品牌互动解决方案（微博营销） 企业微博运营是指专业人员对各官方微博展开运营服务，采用小组服务制，通过内容发布及微活动的开展进行品牌宣传，以吸引粉丝并增强粉丝的活跃度，积极与粉丝互动，将粉丝演变为实际的品牌关注者或消费者。旨在帮助企业基于微博建立商业化网络平台，用于实现即时商业分享，与客户互动和对话，提升品牌忠信度。(见表1-11) 表1- 10 网络口碑解决方案 表1- 11 微博营销解决方案 4.精准营销解决方案 根据所推广产品的主体和人群特征，我们有策划活动，然后进行精准投放，最后我们跟踪整个营销活动的效果并分析与总结。 表1- 12 精准营销解决方案 任务描述 你作为海口红点网络科技有限公司企业网站的负责人，现在上级要求你重新规划网站，请试着完成如下任务： （1）明确出网站的定位； （2）为该网站设计各级栏目； （3）列出各级栏目中，哪些是需要及时、稳定更新的栏目，内容从何而来； （4）为该网站准备一篇内容，该内容需要体现网络营销的价值。 实训道具 学生端PC机 工作流程 操作步骤 任务1：确定网站定位 步骤1：通过百度查找1-2家以微博营销为核心业务的网站，记录下来： 　　　　网站名称： 　　　　域名： 步骤2：仔细浏览你找到的网站，并确定你的网站的定位，完成下表： 表1- 13微博营销为核心业务的网站 网站定位 网站目标用户 网站核心内容 任务2：为你的网站设计各级栏目，并详细说明该栏目的主要内容构成，完成下表： 表1- SEQ 表1- \* ARABIC 7网站设计各级栏目 栏目 栏目说明 一级栏目 二级栏目 三级栏目 任务3：网站栏目内容规划 在你设计的诸多栏目中，请列出需要保持稳定更新的栏目有哪些。对于这些栏目的内容，你是如何考虑的，内容从何而来。如果是转载其他网站的内容，请列出来源网站有哪些。 任务4：网站内容维护 为你的网站设计一篇资讯内容，word格式。该内容可以是原创、转载，甚至伪原创，但需要满足如下要求： （1）该内容需要与你的网站具有绝对相关性； （2）内容完整，即包含有标题、导语、正文； （3）正文内容语言流畅，立意明确； （4）利用本章所学，实现内容的网络营销功效： ●标题及正文对关键词的反向链接，可通过蓝色+下划线表示； ●内容中对图片注释的使用； ●内容中对用户的引导，是否能够让用户有兴趣了解更多。 实训组织形式 教师带领学生于实训室中即可完成 实训报告 （1）对实训所能验证的概念、原则或理论，以及实训过程的简明总结，也可以对本次实训提出一些问题或建议等。 （2）将本次实训所完成的2个表格与资讯文章作为实训报告的附件一并提交给教师。