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（产品管理）孔秀祥 单奇锋手机品牌与 产品命名研究 目录 手机品牌和产品命名研究 2 摘要 2 Abstract2 绪论 3 壹、研究背景 3 二、研究对象 3 三、研究意义 4 第壹章 品牌命名 4 壹、品牌命名的来源 4 二、品牌命名的演变 7 三、国际品牌的命名特点和趋势 8 四、国内品牌的命名特点和趋势 10 五、品牌命名的标准 13 六、品牌命名是壹种广告行为 15 七、品牌命名和品牌战略 15 第二章 产品命名 17 壹、命名特点 17 二、具体定位 18 三、产品命名和市场细分和市场定位的关系 25 总结 27 壹、品牌命名 28 二、产品命名 29 致谢 29 参考文献： 30 著作： 30 网站： 30 杂志： 30 手机品牌和产品命名研究 摘要 于市场经济高度发展的今天，随着广告的无所不于，世 界各国厂商于制定品牌和产品名称时无不精心考虑，力求设 计的名称能简洁明了、意蕴深远、易为消费者认同。很多国 际品牌和产品的命名无壹不是殚思竭虑的产物。许多品牌和 产品的名称已经渗透到社会的方方面面，它们已不是壹个纯 粹的符号或商业标志。它们所起的关键作用包括能提示商品 信息、引起消费者有益联想以及表达企业营销思想等等。对 品牌和产品的命名已经形成了壹门科学，成为令世人瞩目的 文化现象，成为世界高度物质文明和精神文明的壹个显著特 征。本文以手机市场为切入点，介绍和分析其品牌和产品的 命名情况，了解命名和品牌策划、市场定位、产品推广等诸 多方面之间的关系。 Abstract Withthedevelopmentofadvertisement,manufacturersallove rtheworldtrytheirbesttonamefortheirbrandsandproductsinthe market.Thenamesarewantedtobeterse,significativeandadmitted .Thenamesarenotonlysymbolsandcommercialsigns,theirfunctio nsincludingbriefingontheinformation,causingadvantageousass ociationandexpressenterprisesspirit,etc.Thenametothebrandan dproducthasalreadyformedascience.Thistextrecommendsanda nalysesthesituationofbrandsandproductsonthebasisofthecell-p honemarkettorealizetherelationshipbetweennamesandbrandpl anning,mar