“江淮悦悦” 全国专卖店同步上市活动执行方案.pdfVIP

“江淮悦悦”全国专卖店 同步上市活动执行方案同步上市活动执行方案 乘用车营销公司品牌运营部乘用车营销公司品牌运营部 2010年12月5 日 特别说明特别说明：此此PPTPPT中所有设计物均是效果图中所有设计物均是效果图，不能用作刊出不能用作刊出 实际规范设计稿均在乘用车营销公司联想企业网盘上和品牌建设群 （文件夹名称为《“江淮悦悦”上市活动专题》） 目录目录 一、上市整体活动方案 二二、上市重点事件关键节点上市重点事件关键节点 三、上市区域传播要求 四、上市传播素材 一、上市整体活动方案 1. 上市背景 ★ 和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星 JAC品牌处于持续持续的认同过程中； ★ 江淮雄厚的企业实力，和由高到低、由大到小的产品推出策略， 以当今小型车典范以当今小型车典范 （（C1C1、、107107、、AygoAygo ））为标杆车型为标杆车型，，意大利意大利、、日本日本、、 中国三地设计师历时40个月的研发周期，并邀请韩国LG-VENS参与 车身结构设计，为精品悦悦的诞生奠定基础； ★ 近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注。近期获 得自主首个“ 国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增 加了公信力的砝码加了公信力的砝码。 一、上市整体活动方案 22. 推广思路推广思路 延续江淮轿车文化营销的纲领，把悦悦作为文化的载体， 走差异化路线，打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识， 把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦的品 牌核心价值。 一、上市整体活动方案 33. 上市计划及行程上市计划及行程 ★ 以6大重点省份作为集中宣传区域； ★★ 线下通过四轮媒体试驾会进行传播线下通过四轮媒体试驾会进行传播；； ★ 上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布； ★ 上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放。 一、上市整体活动方案 传播推广侧重 ★ 上市预热期（11月25 日—12月2 日） 亚姐亚姐、、悦悦价格悦悦价格、、配置等集中以网络炒作为主配置等集中以网络炒作为主，，全国媒体软性传播为全国媒体软性传播为 主 ★★ 上市启动期上市启动期 （（1212月月55 日前后日前后）） 亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市—— （香港亚视） 用事件炒作引发舆论关注 ★ 上市推广期（12月—11年1月） 五个重点省份在1月广宣集中投放； 同悦同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播悦悦精品价值属性的持续性传播 具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与 一、上市整体活动方案 整体活动日程安排 ★★ 12月月5 日晚日晚：2010亚洲小姐总决赛洲小姐总决赛 （悦悦悦悦上市发布仪式市发布仪式） ★ 12月6 日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合） ★ 12月17 日上午：品质江淮新标杆——江淮汽车200万台下线暨 十二.五战略发布 二、上市重点事件关键节点 二、上市重点事件关键节点 第一阶段：产品上市信息告知为主，产品形象、品牌印象落地（12.6-12.31） 11、网络先行网络先行，重点选择灵活传播重点选择灵活传播 投放分析：根据悦悦产品特点研究，针对消费者接收传播形式习惯，将网络 传播作为重点投放，以消费者最聚集的主流网站为载体，以网络专题为详细 关注根据地，以网络新闻做内容告知，以论坛灌输品牌价值概念，覆盖重点 门户和垂直网站。实现第一阶段网络造势； 投