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超 越 广 告 (文案) 梅高广告策划有限公司 1998/9/10 一、 中国广告现象 A、钱多声音就大吗？ （中国广告现象之一） 〖论点〗 · CCTV1的 5 秒标版的效果到底如何？ · 记住广告的原因？ 〖文案〗 新闻联播之后、天气预报之前的 CCTV－1 的 5 秒标版， 这一中国最昂贵、收视率最高的电视广告时段，据国际广告 杂志社、国际广告研究所研究，仅有 13.7％观众对所播出的 广告印象深刻。34.2%的几个有印象。有 62.2%的观众没印 象或印象模糊。那么，到底什么可以影响人们注意并记住广 告呢？ 花的钱多不一定声音就大，重要的是系统把握观众的特 点。研究表明，人们记住电视广告的主要原因依次是播出频 率高→ 画面→ 广告语→ 演员的表演……。 充分考虑你的要“ 对谁说” （把握目标消费群及能够影 响消费者观点的群体），选择适当的媒体、适当的时段版面 （“ 在什么地方什么时机说” ），“ 说什么？” ，“ 怎么说” ， “ 说的频次是多少” ，是广告的永恒课题。钱多，决不意味 着声音就大。中国最庞大的数据库下载 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 B、“标王”现象 （中国广告现象之二） 〖论点〗 · 中国敬仰权势的习性 · 称王称霸是与非 · 为什么国外大企业不参加竞标？ 〖文案〗 陈胜、吴广起义，提出“ 王侯将相，宁有种乎 ？” 口号，揭杆而起，一呼 百应，大大震撼了当时的秦朝统治势力。可以说，“ 王侯将相，宁有种乎” 有蔑视权贵的方面，然而更多的成分是什么？是对权势的幻想和追求。 楚霸王项羽垓下之败，导致乌江自刎，无颜见江东父老。刘邦得天下，威 风八面。历代王朝的更替换代，多少血腥倾轧。对权势的追求，更成为王 室争斗的焦点。“ 成者为王、败则为寇” ，而一旦贵为天子，臣民们必定三 跪九叩，山呼万岁！对权势的崇拜、敬畏，是两千年来封建统治造就的， 成为中国百姓根深蒂固的习性。 社会主义商品经济的今天，方便面有“ 面霸” 、学习机有“ 小霸王” 、手表 有“ 天霸” “ 海霸” 、彩电有“ 画王” “ 王牌” “ 彩霸” 、VCD 有“ 解霸” ，还 有“ ××××，王者风范” 、“