百度2014移动分发趋势报告.pdf

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百度 2014 移动分发趋势报告 10 月 14 日电 10 月 14 日,百度正式发布《百度移动分发报告2014H1》,这 是国内第一次立足整体 Android 应用分发市场进行全面解读的年度报告,涉及 用户规模、日分发量、人均下载等多个维度的关键数据解读,以及用户人群画像、 APP 喜好度、下载习惯等用户行为分析。数据显示,2014 上半年移动应用分发 整体用户规模较去年底增长 27% ,整体分发量增长25% ,百度、360 手机助手、 腾讯应用宝分列市场前三名,共占据约 70%以上的市场份额,马太效应凸显。 其中,百度应用分发能力自 2013 年正式收购 91 无线后稳居行业第一,并逐渐 拉大与其他竞争对手的差距,目前市场份额约为二、三名相加之和。 移动应用分发大盘快速增长 报告还指出,基于 2014 上半年移动分发市场整体表现,移动分发正在呈现用户 结构年轻化、应用搜索内容化、下载行为移动化、开发者服务闭环化四大趋势。 公开数据显示,截至2014 年第二季度,百度应用市场整体用户规模已达6 亿人、 日分发1.3 亿次、汇聚开发者数量超过 100 万,凭借庞大的入口流量和分发规 模,百度成为国内最大的安卓应用分发平台。 日活跃用户累计增长27% ,64%用户使用国产手机 据《百度移动分发报告 2014H1》 数据显示,2014 上半年 Android 市场大盘 继续稳步增长,日活跃用户累计增长 27% ,但2014 Q2 增速较 Q1 略为放缓, 或预示人口红利正在逐渐消失。 Android 日活跃用户 用户使用国产手机的比例较半年前提升 6 个百分点,小米、华为、联想、oppo 等国产手机的占比增至 64%。用户对新版Android 操作系统的接受速度逐渐提 升,Android 4.2 及以上版本已经成为主流。此外,手机分辨率逐步提升,半数 Android 手机的屏幕分辨率达到 720P 及以上。设备硬件和操作系统的优化为搭 载于 Android 手机上的应用软件创造了更好的运行环境。 用户规模增长 27% ,TOP3 占据70%以上份额 上半年移动应用分发市场整体表现良好,仍处于稳定增长期。报告显示,整体移 动应用分发市场用户规模较去年底增长了 27% ,用户的增长也带动着整体下载 量的稳步提升,2014 上半年移动分发市场日分发量较 2013 年底增长约 25%。 应用分发市场用户规模较去年底增长了 27% 观察 2014 年移动分发市场格局,百度应用市场、360 手机助手及腾讯应用宝三 大分发平台分列 TOP3 ,共占据整体应用市场70%以上的份额,其中百度应用 市场占比最大。从大盘数据来看,应用分发行业已进入巨头时代,规模效应下小 平台突破的机会不大。 用户数量增长的同时,体现出明显的群体性划分。应用市场的细分用户群中,城 市白领和打工族的体量较大,超过 50% ,但学生和农村用户的比重在快速提升。 人均下载 APP 2.9 个/天,影音视频类 APP 最受欢迎 由于智能手机的普及、下载环境的改善、应用分发平台的个性化发展以及平台功 能技术的优化等因素,用户的下载行为日趋活跃,截止 2014 年 Q2 ,每天有27% 的用户使用应用分发平台下载应用,人均下载量为2.9 个/天。 用户群体应用下载偏好 数据显示,不同的用户群体在应用下载偏好差异较大。城市白领和学生偏爱影音 视频、社交和学习类应用,农村和城市打工族除影音视频、社交类应用之外,还 喜欢通讯和生活消费类应用。总体来看,影音视频应用是最受欢迎的种类。此外, 学生和城市白领下载软件多于游戏,更新应用行为高于下载新应用,而农村用户 和城市打工族则刚好与之相反。 与此同时,搜索浏览、社交通信、新闻和购物成为 2014 上半年整体下载量增长 最快的四大应用类型。 市场呈现四大趋势,百度构建开发者服务闭环 报告指出,移动应用分发市场正在呈现:用户结构年轻化、应用搜索内容化、下 载行为移动化、开发者服务闭环化等四大趋势。 从用户结构来看,移动应用的用户群体愈加年轻化。学生用户占比提升,且其下 载行为最活跃,人均下载量 3 个/天,超过大盘平均水平。学生用户比重的提升 将带动用户结构更年轻,下载更活跃。 据百度官方统计,从增长幅度上看,用户对应用中内容的搜索需求已超过了应用 名称。针对内容搜索需求的膨胀,百度分发平台提供 InApp 搜索功能,用户可

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