(工艺技术)景德镇精工艺瓷器大型巡展创意案.pdfVIP

大 型 巡 展 创 意 案 商学院 营销与策划专业 B0871 班 31 号 廖优智、 15 号张奇 B0872 班 38 号 占臣 总体陈述 大家想想看，如果一个企业能生产出符合市 场需求的高品质产品，那么就能说明这个企业有竞争力吗， 或者说他的产品就可以顺利导入市场吗？ 我想如果消费群对它不知道不认同，那估计这企业购 呛！ 所以，从这里导出我们的创意点，为整个景德镇瓷工业 搞个大型巡展会，一方面向社会展示其近年来的发展成就。 另一方面，让更多人关注并更了解景德镇陶瓷以提升其市场 影响力和竞争力。 简单来说，巡展会由景市政府及陶瓷工业协会牵头，专 门组建一个巡展会组织委员会全权负责活动的设计、组织、 实施。巡展会取名 “景德镇精工艺大型巡展会 ”，展品由参展 企业提供。布展设计、广告宣传及车队运输项目承包给专业 公司负责。巡展选择多个大中城市进行，其中设定景德镇为 首站并搞个隆重的巡展启动仪式，终点站选择北京并搞个巡 展结束仪式。 同时，巡展中会穿插众多活动， 比如招商洽谈、 拍卖、文艺演出等等。 总的来说，搞巡展会的目的就在于以大规模大气势给社 会以强烈影响。谢谢！ (一)创意介绍 社会竞争很激烈，强者生存，弱者淘汰。 对于一个企业乃至一个产业同样如此，只有借助竞争优势才 能生存下来并获得更好的发展，所以，很多企业正在为此而 努力。景德镇，作为中国四大陶瓷产区之一，近年虽然取得 了不小的成就，但其陶瓷产业发展所面临的压力依然不小。 总的来说其综合竞争实力并不很强，产业结构不合理，生产 技术不先进，市场运作不灵活……对此，景德镇市委及省有 关部门共同倾力支持景德镇陶瓷工业的发展，尤在陶瓷园区 建设， 陶瓷招商引资， 相关企业改革， 陶瓷科技创新等方面。 而我们对组就借此契机，策划一个巡展活动，联合景德镇各 大中型企业，集合各类产品大规模展出并制造出轰动效应以 提高景德镇瓷工业整体的影响力。 （二）巡展活动名 景德镇精工艺陶瓷大型巡展会 （三）参展产品 分艺展瓷类、装潢瓷类、日常生活用 品瓷、高科技新瓷类、特殊用途瓷类、精品特色瓷类等，针 对不同展品分类各企业相协作精细布展。 （四）产品特色 突显更专业的设计，更精细的生产， 更符合用户的需求。 （六）策划目的 为景德镇瓷产业造名，在展会中大力 推广宣传各企业品牌和产品，同时对企业经销渠道做调整更 新。 （七）策划方案概况 选择不同城市，以巡回展销会为 主体穿插各类活动同时各参展企业在组委会统一组织下进 行各自有效的布展及宣传。 城市选择：第一站企业所在地景德镇市，接着广州、深 圳、厦门、杭州、上海、青岛、济南、天津……终点站首都 北京。 （八）具体方案介绍 第一站 ：景德镇 方式 与本地市政部门协商利用人们广场做一次大规模展 销会。产品摆设务求精美且出展量要尽可能大，以造出不同 凡响的声势。在广告宣传上，指定 XX 广告公司全程合作。 活动着力点 １、取政府支持，集合多个厂家以产业链集体 出展方式向公众展示当地的瓷业发展成就。确定参展厂家并 组建巡展组织委员会，全权负责并协调巡展活动中一切事 宜，同时在 XX 时间前撰写一份详细的活动策划书交由各厂 商评估，统一决策后，下设组织分工筹备。广告宣传，展会 布置同时进行，公共上，嘉宾邀请，媒体预知以待 X 月 X 日 X 时正式举行活动启动仪式。 2、启动仪式。 （众多市民游客观览， 让会场成人山人海之势。 彩旗，气球，音乐让会场气氛空前热闹起来， LED 户外大屏 幕播放陶瓷传统文化及现代企业的发展成就）主持人介绍此 次活动的内容，请嘉宾上台致辞，展示特制大型组装瓷