电子商务数据分析（1+X） 初4 数据描述性分析 4.8.推广数据分组分析.docx

模块四 数据描述性分析 4.8.推广数据分组分析 一、任务目标 基于原始数据，完成推广数据分组分析，完成后确认无误提交。 二、任务背景 企业在进行营销推广后，对推广数据进行分析，能够帮助其了解推广的整体效果，衡量投入产出比，指导其进行推广策略的优化。在2019年秋季来临之际，某企业安排了为期6天的换季促销推广活动，在活动结束后，营销部门经理想要评估推广效果，于是安排小李对推广期间的订单量和销售额数据进行分析，明确该次推广对商品销售的影响，以及免费和付费推广渠道各自的推广效果，为企业后续营销策略的制定提供参考。 三、任务分析 对推广数据中的订单量和销售额进行分析，需要将订单量和销售额分别分组，了解其变化规律和内在联系，然后结合免费、付费推广渠道中订单量和销售额对应的数据，综合分析出推广对商品销售的影响。为了实现分组，小李决定采用分组分析的方法来进行推广数据分析，具体操作时，则使用Excel工具中的VLOOKUP函数，实现订单量和销售额的快速分组，然后将流量分组为付费和免费两种渠道，了解各自对商品销售的影响，最后进行综合分析，得出推广对商品销售影响的分析结果。 四、任务操作 使用Excel工具中的VLOOKUP函数对推广数据进行分组分析的操作步骤及关键节点成果展示如下： 步骤1：数据获取。 \o 3-8源数据（推广数据分组分析）.xls 3-8源数据（推广数据分组分析）.xls 学员点击上表，可以获取小李所在企业活动期间的订单量和销售额原始数据。学员以个人为单位，将数据添加至Excel工具中，添加后的效果如图5所示。 ? 图5 数据添加至Excel后的效果 步骤2：添加订单量、销售额分组项。 在“订单量”插入新的单元格，将其命名为“订单量分组”，将“销售额”单元格后的单元格命名为“销售额分组”，操作后的效果如图6所示。 ? 图6 添加订单量、销售额分组项后的效果 步骤3：添加订单量、销售额的组限和分组下限。 在单元格H中添加“订单量分组下限”，单元格I中添加“销售额组限”，单元格K中添加“销售额分组下限”，单元格L中添加“销售额组限”，完成操作后，将对应数值填写至下列表格。在具体操作时，需要按照以下规定进行： 订单量组限：以50为单位，划分为6个组限； 销售额组限：以2000为单位，划分为6个组限。 步骤4：订单量、销售额分组操作。 使用VLOOKUP函数，在单元格D中进行订单量分组操作，单元格F中进行销售额分组操作，分组操作后的效果如图7所示。 ? 图7 订单量、销售额分组操作后的效果 步骤5：制作订单量、销售额分组分析图表。 学员使用快速制表功能，分别将“订单额分组”和“销售额分组”制成簇状柱形图并生成对应数值表，图表制作后的效果如图8、图9所示。 ? 图8 “订单量分组分析”图表效果图 ? 图9 “销售额分组分析”图表效果图 步骤6：分组分析图表处理。 为了使图表呈现效果更好，学员需要对“订单量分组分析”、“销售额分组分析”对应的图表进行处理，包括：添加数字标签、设置数据标签格式和设置系列数据格式等。 步骤7：不同类型流量求和。 学员针对付费流量和免费流量两种类型，分别对订单量、销售额进行求和。求和时，为了展现更加直观，需要采用柱形图的形式进行展示。如图10、图11所示，分别为订单量、销售额求和后的柱形图。 ? 图10 “订单量”求和效果图 ? 图11 “销售额”求和效果图 步骤8：推广数据分组分析结论。 学员结合上述“订单量分组分析”、“销售额分组分析”以及“求和柱形图”操作成果，对企业推广活动期间订单量、销售额、流量来源及三者之间的关系进行分析，将分析结论上传提交。