海外电商行业研究深度报告：快手，由慢向快.pdfVIP

证券研究报告 ·海外前瞻 海外研究 快手，由慢向快 快手，从自然生长到加速商业变现。快手将算法推荐运用于内容 分发，极大提高了内容分发效率。快手的核心壁垒在于公司的价 维持 买入 值观，而价值观用出色的算法机制进行体现。今年初，快手 DAU 超3 亿。快手用户增长三个关键词：南方，一二线，中老年。与 快手用户增长同步演进的是快手的商业化变现。当前，快手已经 从一个有明显区域特征的短视频社区逐渐向全民级应用靠拢。 发布日期： 2020 年10 月 15 日 快手核心业务：(1)短视频:从2016 年起，短视频行业飞速发展。 现今，抖音快手确定了短视频行业头部双强的地位。快手采用去 中心化的算法推荐，与双瀑布流相辅相成，推动了中长尾内容曝 光，拓宽快手私域流量的边界。同时，算法推荐以视频创作者为 导向，形成作者与用户的良性循环，沉淀了更多的私域流量。(2) 直播。快手直播逐渐超过斗鱼虎牙YY，成为直播第一平台。从直 播内容来看，秀场直播仍是直播界的主流，竞争主要集中于对头 部主播的争夺，2020 年快手独占了小葫芦分数Top5 的五位主播， 在这个领域奠定了绝对优势；游戏直播也一直是热门领域，领域 内资源大多集中于头部游戏，而快手于 20 年在全网最火的四款 市场表现 游戏中，活跃主播总人数达到 19.35 万人，远超虎牙斗鱼；生活 直播是快手的特色类直播，帮助建立了牢靠的“老铁关系”，产 134% 生信任。（3）直播电商。快手电商于 2018 年上线，在行业发展 84% 趋势、快手社区生态综合作用下实现了商业变现路径的迭代和交 34% 易额的快速增长。快手变现方式多样，直播为主，广告业务为辅。 -16% 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 / / / / / / / / / / / / 8 9 0 1 2 1 2 3 4 5 6 7 快手继添加了“大屏模式”的设定选择后，又上线了精选页。“上 / / 1 1 1 / / / / / / /