我国文化产业万字讲义.doc

PAGE 1 推动文化产业成为国民经济支柱性产业 根据“十二五”规划的部署，我国将大力推动文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业受到了全社会极大的关注。联合国教科文组织从生产方式角度提出了文化产业的定义，即文化产业是指按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。国家统计局从内容角度提出了文化产业定义:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。并把文化产业分成三类：①核心层。包括新闻、出版、广电和文化艺术等；②外围层。包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业；③相关服务层。包括提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业，主要指可以负载文化内容的硬件产品制造业和服务业。 一、我国文化产业的基本情况 （一）文化产业规模不断扩大，文化消费增幅较快。我国文化产业增加值连续多年持续增长，2012年文化产业增加值突破1.6万亿，近几年连续维持18％至20％的年均增速。文化产业增加值在国民经济中所占比例逐步增加，初步显现出成为国民经济支柱性产业的潜力。其中，北京、上海等地文化产业占中国国内生产总值的比重均达到5％以上，已成为当地新的支柱性产业。 （二）市场化程度不断加深，多元化投资体系逐步形成。目前，全国共有123家文化系统国有文艺院团完成转企改制，起到了示范作用，推动了文化系统体制改革向全国拓展。全国18万家印刷单位和30家省级新华书店系统已全部转制为企业，580家图书出版社基本全部改制为企业，1069家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人。同时经过多年努力，多元化投资体系已逐步形成。银行贷款、证券市场、民营资本、社会捐助、财政拨款、风险投资、外商投资多种投融资渠道不断畅通。 （三）新媒体产业发展迅猛。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如网络视听、移动多媒体广播(CMMB)、互联网电视(IPTV)、电子杂志、手机短信、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。 （四）对外开放不断扩大，部分文化企业开始进入国际文化市场。国产电影：2012年，我国在境外举办了100次中国电影展，展映国产影片580部次；有47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入达42.17亿元人民币。图书、报纸、期刊：2012年累计出口1085万多册，较2011年增长10.4%，金额达4000多万美元，版权贸易逆差比例进一步缩小。表演艺术：杂技每年出口创汇过亿元；2010年7月1日，天创国际演艺公司在自己收购的美国布兰森白宫剧场开始驻场演出，开创文化产品出口新模式。文博会：2012年深圳文博会上，成交额、出口额分别超过1400亿元和135亿元，创历史新高，我国对外文化贸易站上一个新台阶。 （五）互联网产业发展迅猛，潜力巨大。人数：2012年底，中国网民规模达到5.64亿人，互联网普及率为42.1%，其中手机网民3.33亿，博客作者3.21亿。产值：2009年，我国的互联网产业的规模接近4800亿，带动相关IT、制造业、软件与数字内容业产值超过6000亿。上市：目前共有近20家文化企业实现国内上市，中华网、新浪网、盛大、阿里巴巴、土豆网、优酷等多家企业先后在斯达克上市。网购：2010年网络购物的市场规模超过1.3万亿元，较而2011年数据2.03亿，同比增长21.7%。预计2013年年底中国网络购物用户规模将达到3.1亿人。网络购物被主流消费人群普遍接受，已渐渐成为主流消费方式。 二、吹响文化产业“集结号”——从“新引擎”到“支柱性” 党的十八大、十七届六中全会、《文化产业振兴规划》 “十二五”规划，都对文化产业的发展做出了规划和部署。核心内容是：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业的背景是： （一）发展文化产业是调整经济结构、转变经济发展方式的必然要求。文化产业是绿色产业，低消耗、污染少，有利于生态环境保护；文化产业是高技术产业，是现代服务业中的重要组成部分。另外美国、日本、韩国等文化产业强国的经验也表明，文化产业是调整经济结构、转变经济发展方式的必然选择。 （二）发展文化产业是应对金融危机的迫切需要。一是有利于扩大内需。文化产业具有逆经济周期发展的特点，有利于扩大内需，同时避免了如“减免汽车购置税”等政策带来的副作用。二是带动相关行业发展。文化产业渗透力强，产业链条长，可带动旅游产业、信息产业、制造业等相关产