20200318-2019苏宁超市雀巢超级品牌日活动策划.pdf

当你 代表 从失恋里走出来了 这么多年，你，成长了。 不再害怕黑夜了 经济思想独立了 新的一年又要来临了 开始会控制自己的情绪了 让我们一起谢谢曾经的历程 跌倒学会自己爬起来了 让我们成为了现在的自己 开始有目标规划了 但是，未来的路还很长…… 学会换位思考了 所以，我们 变的更成熟了 还需不断“巢”更好的自己迈进 。。。。。。 2019， CONTENTS 1 项目背景 营销规划 2 3 落地活动 媒介投放 4 PART ONE 1 项目背景 战略：苏宁作为中国领先的O2O的智慧零售平台，联合雀巢打 造超级品牌日活动 ，将不断增强双方品牌影响力和市场份额，实 现共赢发展！ 推广产品：品种横跨大，涵盖冲乳、休食、母婴，因而推广层面， 需更佳的结合生活消费场景，抓住用户的购买心理。 覆盖人群 ：婴儿、青少年、青年、中老年。产品使用者年龄层跨 度较大。但购买人群，以青年 （大学生、奶爸奶妈、未孕白领） 购买为主。 时段分析 ： ①刚需上 ：随着时代发展，临近新年的北上南等城市，都市人群 消费品质较高，因而雀巢产品在年货选购上越发具有较强关联性。 ②情感上 ：岁末辞旧迎新 ，用户往往出现感怀情绪 ，回忆曾经的 成长历程 ，思考当下，展望新的未来 ，此心理现象恰好符合雀巢 超品日主推产品辐射出的人生阶段，因而选择以此为点，挖掘营 销策略，带动社会共鸣，能引发刷屏级热点。 雀巢品牌调性 ：在营销层面注重以创造性的方式构思、实现品牌 与用户的即时连接，关注社会现象、注重情感话题渗透 ，引爆营 销热点 ，从而传递品牌价值。 PART two 2 营销规划 活动概况 活动主题 活动时间 活动地点 推广产品 婴儿奶粉 2019， 2019年1月12日-1月27日 北京 成人奶粉 上海 纯净水 “巢”向更好的自己！ （待定） 南京 咖啡 脆脆鲨