论文范文：手机游戏消费者意愿影响条件概述.docx

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2020-10-19 发布于江苏
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论文范文：手机游戏消费者意愿影响条件概述 1绪论 1.1研究背景和意义 1.1.1理论背景市场营销成功的关键是要满足目标消费者的需求和愿望,进而达到营销的目的,所以了解消费者的真实动机,发掘消费者的消费意愿,对营销的成功有重要意义。虽然学者们对消费意愿内涵的表述有所不同,但是都比较一致地认为消费意愿是消费心理活动的内容,是一种购买行为发生的概率。消费意愿与消费行为的关系也被大多数学者所肯定,普遍认为消费意愿能够用来预测消费者的购买行为。国内外学者对消费意愿的研究主要是从消费者的态度、感知价值、感知风险等方面进行研究的。同时影响消费意愿的因素即消费