彩虹糖——广告策划.pptx

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彩虹之梦 彩虹水果糖策划方案;2020/8/18;前言;广告策划内容;一、市场分析;? 产品历史与企业简介;玛氏公司由弗兰克?马斯创立于1911年,是全球重要的巧克力生产厂商,拥有德芙DOVE、M&M's、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。 目前,公司在全球设有180个分支机构,在60多个国家建有80个工厂,产品行销100多个国家和地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料,1993年玛氏在中国投资企业—爱芬食品(北京)有限公司巧克力工厂成立。 ;彩虹糖是一种果味糖果的品牌,目前由玛氏食品的子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质糖衣,上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米糖浆,还有食用氢化油、棕榈油,还包括果汁、柠檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售,如热带水果,或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖,脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心,每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记,真正的鲜果滋味,不管你是单独品尝还是一把通吃,都有新鲜感受,激发无穷的想象力! 彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年,美国国内开始生产彩虹糖。2009年3月2日,彩虹糖发起了一次网络市场营销活动,在这次营销活动中,彩虹糖在Youtube、Facebook、Twitter等社交网站上分别注册了帐户。 ;? 总体行业分析;1.糖果行业日渐成熟,行业总体销售额上升,企业的盈利下降。 2.糖果行业进入品牌竞争阶段。 3.各品牌向功能、外观等多方面扩展,注重健康,休闲 4.企业的广告投放加大,策略改变 5.国外糖果品牌抢占中国市场;;竞争者分析;;;15;二、广告策划;策划主题——梦想与实践;彩虹糖与梦想的共同点;彩虹糖; 传说,彩虹是联结人间和天堂的桥梁,一头在人间一头在天上,每次下雨过后,就会有一辆马车从彩虹另一端下来接走那些蒙上天眷顾的人…… 彩虹代表着人们对美好事物的向往~,表着人们最美的梦想,红,橙,黄,绿,青,蓝,紫, 五彩斑斓的梦想,绚丽的人生。;彩虹糖与实践的关系;;;8/18/2020;8/18/2020;8/18/2020;8/18/2020;;1.媒体广告网络宣传 网上传播——经济快捷有效 如:土豆网、优酷网、新浪微博等;2.超市促销宣传 口碑传播——大众化、普及化 如:低价促销、买一赠一、抽奖活动;3.电视广告宣传 口碑传播——大众化、普及化 如:低价促销、买一赠一、抽奖活动;;35;36;;五、广告效果;;;;;;事实上,“彩虹糖”本身就是一个充满无限遐想和美味诱惑的名字。或许,孩子们需要的不是“多彩的糖豆”或“糖豆的多彩”,而是彩虹糖的“虹”,因为在孩子眼中,彩虹才是最能激发想象力的灵性之物,才是最能勾人食欲的诱惑之物。;46;47;48;49; 谢谢观赏

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