203编号母婴店创业计划书.pdfVIP

　　母婴店创业计划书一 　　发展趋势 　　母婴产品是现在市面 上非常热销的一种产品，是所以新生婴儿的生活必需品，随着我国人 口的不断增加，婴儿产品成为市场上需求量非常大的一个行业，开一 家这样的店是否盈利很关键。 　　首先得了解婴儿行业的发展趋 势。 　　趋势一婴幼儿奶粉行业格局发生变化，国产品牌形象重塑 任重道远。 　　受到三聚氰胺事件影响，伊利已经从婴幼儿奶粉消 费量第一的位置退居到第二的位置。 　　伊利现在正处于市场恢复 期，消费者的信心也在逐渐回升。 　　但消费者对于奶粉等食品安 全造成的影响仍是心有余悸，这种背景下，人们出于慎重考虑，消费 时仍会倾向国外品牌；国外品牌也可能就此发难国产品牌，同时国外 品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。 　　趋势二婴幼儿 服装三四级城市争夺成焦点。 　　婴幼儿服装市场经过多年的发 展，一二级城市的婴幼儿服装市场已经成熟稳定，在一二级城市中婴 幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。 　　中小品牌想要进 入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。 　　而三四级城市 除了好孩子品牌服装消费较高外，其他品牌服装的消费程度相当。 　　 三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。 　　趋势三网络将成为 针对母婴人群的重要宣传销售渠道。 　　80 后的母婴人群有着其显 著的媒介接触特点，与网络的接触更加频繁。 　　网络所提供的快 速、便捷、高效，被他们广泛认可。 　　低龄婴幼儿家庭出行不便， 而通过网络能够减少出行，从而减少各种安全隐患，因此在低龄婴幼 儿家庭中网络的接触更加频繁。 　　从发展趋势上看网络接触相对 电视接触保持着一定的优势，而且这种趋势将会扩大。 　　因此网 络将成为针对母婴群体重要的宣传和销售渠道。 　　目标市场分析 　　 一、母婴店创业计划书之项目背景分析 　　母婴用品产业是 21 世纪 的朝阳产业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。　　 2008-2009 年，我国的"金猪宝宝"和"奥运宝宝"刚好是 0-3 岁，与之 有关的母婴消费正 　　在迎来黄金时代，无疑会给母婴产品带来无 限商机。 　　2008 年的新生儿人口将增加2200万。 　　未来 5年， 中国又将迎来新一轮的婴儿潮，引爆母婴用品市场新一轮"淘金潮"随 着现代母婴用品的走俏，许多商家都把眼光瞄准了母婴用品市场，母 婴用品的市场价值不可估量。 　　目前国内平均每名母婴每年在用 品上的花费大概是400 元，国内 3 亿多母婴中，8000 万城市母婴每 年在购买用品上要花掉 320 亿元，再加上 25 亿农村母婴的用品消费， 每年国内母婴的用品消费在 500 亿元以上。 　　估计到 2014 年，中 国母婴用品年消费额有望超过 1000 亿元。 　　强大的数字蕴含着 母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利 润空间。 　　母婴用品行业在国外发达国家早已属于成熟产业，各 种商品琳琅满目，各种儿童及孕妇的产品和服务都已具备，按市场发 展必然规律及我国一系列的政策倾向如计划生育、优生优育等政策母 婴用品行业也必将在我国市场迅速崛起。 　　我国母婴用品市场领 域急需要一个品牌化，专业化和实力化的企业来开发和壮大。 　　 三、母婴店创业计划书之行业背景分析 　　据权威调查显示，中国 0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元。 　　有关专家指 出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。 　　有关专家预 测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在 2016 年以前，人 口增长将保持在每年1600 万至 2000 万的水平，将出现一个庞大的需 求群体。 　　中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高 峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一 代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、 受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。 　　这决定 了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点一个舍得花钱；二是花 钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用 品市场。 　　这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大？有研 究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算。 　　0 至 6 岁 的婴幼儿数量为 108 亿。 　　以平均每个孩子花销 5000 元进行概 算，0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元。 　　统计显 示，中国每年出生的城市新生儿为 350 万，一年消费总额大致为 300 亿元。 　　的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。 　　据 中国童装协会统计，目前我国年产童装46 亿