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屈臣氏女性美妆白皮书
我有我魅力
——屈臣氏女性美妆白皮书
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屈臣氏女性美妆白皮书
第一部分:美妆个护持续蓄能
目录
第二部分:女性本我魅力大赏
屈臣氏女性美妆白皮书
美妆个护持续蓄能
01 “剁手”氛围浓厚
屈臣氏女性美妆白皮书
90后是消费主力,Z世代成新晋“剁手党”
Z世代(00/95后)& 90后消费额占比最大,增速快,成为炙手可热的下一代 “金主”。
不同代际消费额占比
中国Z世代
00/95后
消费额 约2.6亿人
增速最快
中国Z世代
过去一年开支达人民币
4万亿 占全国家庭总开支
约13%
00/95后 90后 85后 80后 80前
数据来源:屈臣氏数据,统计时间段:201907-202006 数据来源:国家统计局,彭博社
屈臣氏女性美妆白皮书
“小镇青年”潜力释放
下沉市场人口庞大,购物欲望持续释放,消费人数增速、客单价增速、消费额增速均优于高线城市人群。
小镇人口数量 消费人数 客单价 销售额
增速 增速 增速
约9.3亿 1.6倍 1.3倍 1.9倍
优于高线城市 优于高线城市 优于高线城市
数据来源:国家统计局,屈臣氏数据,统计时间段:201907-202006
屈臣氏女性美妆白皮书
对完美颜值的全方位需求,长尾品类井喷发展
爱美女性精致护理,从面部到全身各部分,促进市场进一步细分,细分品类井喷发展。
女性每天在护肤/化妆上 美妆个护销售额增速TOP品类
花费的时间
足部护理
15分钟以内 15-30分钟 30分钟-1小时 1小时以上
身体磨砂膏
超三成女性 香水
每天护肤/化妆 5%
半小时以上 21% 化妆工具
26%
染发产品
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