{管理信息化电子商务}基于电子商务平台的网络团购模式探讨.pdf

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{管理信息化电子商务}基 于电子商务平台的网络团 购模式探讨 基于电子商务平台的网络团购模式研究 摘要:随着电子商务的迅猛发展,网络团购的出现,产生了新型电子商务模式 “CtoB”。网络团购从无到有的发展过程中,出现了很多种模式,这些模式各有 特点,对推动网络团购的发展起到了很大的作用。但是这些模式不一定都会发展 下去,认清网络团购的发展方向,对于更好更快的提高网络团购的影响力有着非 常重要的意义。这种商业模式很前沿,本文主要就该模式进行简单分析,运用薄 利多销、产品差异化和价格敏感度三个理论来论证该模式,主要理论是薄利多销。 关键词:电子商务;网络营销;团购 TheStudyofOnlineGroupPurchasingModeBasedonthe ElectronicCommercePlatform Abstract:Withtherapiddevelopmentofe-merceandonlinegrouppurchasing,Cto b,anewtypeofe-businessmodel,isanparallel.Inthedevelopingprocessofonli negrouppurchase,manytypesofmodels,withdistinctivefeatures,areemerging,w hich,inturn,greatlypromotetheadvancingofonlinepurchase.Giventhatnotal lthesemodelscansustain,torecognizethetrendofitissignificantinenhancin gtheinfluenceofonlinegrouppurchasing.Thisthesisgivesabriefanalysisoft hismodel,whichiscuttingedge,basedontheproductdifferentiation,pricesen sitivityandsmallprofitbutmoreturnoversinparticular. Keywords:Electronicmerce;On-lineMarketing;grouppurchasi 目录 一、研究背景和意义 1 (一)研究背景1 (二)研究意义1 二、理论综述 2 (一)内涵 2 1 、电子商务网络购物的定义2 2 、团购的定义2 3 、团购的形式分类2 4 、理论支持 3 (二)发展阶段4 (三)团购的商业模式及盈利模式5 1 、团购的模式角色5 2 、盈利模式 5 3 、团购的创新性6 4 、团购的必然性7 三、电子商务平台上网络团购现状分析 8 (一)企业规模8 (二)城市分布8 (三)服务领域10 (四)交易规模11 (五)网站流量12 (六)人员规模12 (七)用户关注 13 (八)投融资状况14 四、问题及对策 16 (一)目前网络团购存在问题16 (二)网络团购风险的解决办法17 五、发展趋势 17 参考文献 19 谢 辞 20 一、研究背景和意义 (一)研究背景 2011 年 1 月 19 日,中国互联网络信息中心(CNNIC )在京发布了《第27 次 中国互联网络发展状况统计报告》,《报告》显示,截至2010 年 12 月底,我国网 民规模达到4.57 亿,较 2009 年底增加 7330 万人;我国手机网民规模达 3.03 亿, 依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较 2009 年 趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长 48.6% ,是用户增长最快的应用, 预示着更多的经济活动步入互联网时代。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服 务之一,在提供信息检索的同时,搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗 口,团购成为网民的搜索热点。随着电子商务的发展,团购成为一种新型的电子 商务模式(CtoB ),网络团购在国内掀起一轮新的电子商务浪潮。[1] 来自商务部的一组官方数据显示:2008 年中国的电子商务交易额达到 3.1 万 亿元人民币,网络购物交易额达到 1257 亿元人民币;2009 年中国的电子商务交 易额达到 3.8 万亿元,网络购物交易额达到 2586 亿元人民币,同比分别增长 [2] 21.7%和 105.8% 。 另据国内知名电子商务第三方研究机构中国电子商务研究中心即将发布的

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