搜索引擎营销实训-搜索引擎营销概论.pptx

互联网营销实训课程搜索引擎营销概论;课程大纲;目录;3、上网查询;搜索，大众营销的收口;;搜索营销改变了营销模式;目录;搜索如何帮企业赚钱？;网民购买过程;搜索引擎的工作原理;谁来抓取网页？;Spider如何抓取网页？;互联网能有多少网页被Spider抓取？;搜索引擎的工作原理;Spider抓取的网页如何建立数据库？;搜索引擎的工作原理;搜索引擎如何处理搜索请求？;如何分析搜索请求？——切词;切词的问题——歧义;如何切词能消除歧义？;如何分析搜索请求？——可忽略的词;如何分析搜索请求？——??义词;如何判断同义词？;如何分析搜索请求？——词的位置;如何筛选与搜索请求相匹配的结果？;搜索引擎的工作原理;如何对匹配出来的网页进行排序？;PageRank——排名算法;为什么有些搜索结果不一样？;;搜索引擎如何展示出付费搜索结果？;搜索营销技术比较;;;排名;自然搜索与付费放置区别展示;付费放置展现案例;付费放置展现案例;;付费放置的计费依据;;账户;最低展现价格 最低展现价格是指为使该关键词上线展现，企业需要设定的最低出价。 最低展现价格的影响因素 质量度 商业价值;思考题？;目录;关键词是用以定位潜在客户的。;潜在客户会怎么搜？ 商务外教、 商务外教英语 海淀商务外教英语、太阳商务外教英语 …… ;关键词的分类管理-账户结构;关键词的分类管理-账户结构;家长： 少儿英语;白领;客户;客户;;;;精确否定关键词：老师;;;目录;标题;创意的样式;描述1：80字符;显示url（） ;描述1：80字符;标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符） ; 标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示） ;;断句符是什么：;写条创意，练一练;;;目录;企业搜索营销过程中面临的问题; 分地域功能帮您准确找到北京天津的客户，降低成本。;企业困惑： 公司规模不算太大，成本过高对企业来说就是风险，所以花费方面必须得有个控制。;预算控制功能帮企业控制整体花费。;企业困惑 ： 企业的人员规模很大，有几万名的员工，而且很多人习惯通过搜索找到公司的官网进行登录，这部分如果也按点击付费，无疑会增加企业的营销成本，但却没给企业带来目标客户。; IP排除让企业准确定位无效客户，使他看不到企业的展现结果，按需设定使企业的推广更加灵活。;搜索营销过程控制;Q&A;谢谢！ 更多关于SEM的知识，请登录