房地产项目品牌创建之旅139页(创建方案).ppt

谢 谢！ * * * 2028西部家居村 方案1 2028西部家居村 方案1 案名诠释: 1、数字简洁大方，数字易记； 2、2+028。“028”成都代名词，意喻再造一座城；进而对于“新都区新城规划”有力占位。 3、2028，采用数字的占位形式，抢占成都的一片思想高地。告诉全世界：028成都，2028家居流通。 4、2028，2028年，展示的是一种未来，是提供给受众一种期待，一种对于自己心理预期的归属情感及认同。 5、通过高规格的“成都”市政区号命名占位，让其在新都区域以及家居产业身上获得了一种有效的占位。 2 =双。0 =空白开始。2 =双。8 =发。 “2”，好事成双，合则成体。——《庄子·达生》；天作之合。——《诗·大雅·大明》；合群者也。——《荀子·非十二子》。注:“合,谓和合群众也。” “0”，表示“无”“空白”，空位，喻指开始； “8”，发、赢； “8”是象征再生的数，复活的数，永恒的数。八”谐音“发”，在中国，有招财提运的含义； 形象演绎 2028国际家居村 方案2 2028国际家居村 方案3 第二步：确立品牌定位 第三步：品牌命名 第四步：提炼品牌口号 第五步：建立品牌个性、形象 第六步：构建品牌结构 第一步：发掘品牌核心价值 3解决－XX品牌规划 4.品牌口号 品牌广告语（主推）： 主题家居空间哲学 主题家居，以家居为主题的商业空间，为家居行业量身定做，是专业的引领者。 空间哲学，根植于对家居商业空间的深刻理解，致力于挖掘经营者和消费者的深层需求，提供卓越的服务 3解决－XX品牌规划 4.品牌口号 第二步：确立品牌定位 第三步：品牌命名 第四步：提炼品牌口号 第五步：建立品牌个性、形象 第六步：构建品牌结构 第一步：发掘品牌核心价值 3解决－XX品牌规划 5.品牌个性形象 3解决－XX品牌规划 5.品牌个性形象 XX·西部湾的品牌个性： 国际的、高端的、情景的 3解决－XX品牌规划 5.品牌个性形象 XX·西部湾品牌形象： 家居潮流引领者 3解决－XX品牌规划 5.品牌个性形象 品牌故事： 能张扬品牌总部气场的；能提供 情景式购物空间的；能休闲、体 验生活之道的平台。 3解决－XX品牌规划 5.品牌个性形象 第二步：确立品牌定位 第三步：品牌命名 第四步：建立品牌个性、形象 第五步：提炼品牌口号 第六步：构建品牌结构 第一步：发掘品牌核心价值 3解决－XX品牌规划 6.品牌产品结构 例 子 品牌建构的主要四种模式 单一品牌 母子品牌 独立品牌 不相关品牌 索尼 奔驰 通用电器 海尔 所有产品系列 不论多少，都 使用一个品牌名 每一系列产品 都有一个独立、 不相关的品牌。 但所有系列又 分享一个共有名字 上海庄臣 宝洁（中国） 联合利华（中国） 福特 百事可乐 松下 每一系列产品都 有一个独立、不 相关品牌。但只有 一个系列可使用 母公司名字 可口可乐 联合利华（国际） 利高曼 每一系列产品都有 一个独立不相关的 品牌，且与母公司 名无任何联系 定 义 全球品牌主要四大模式 3解决－XX品牌规划 6.品牌产品结构 通用电器 GE 小家电 冰箱 照明 …… 所有产品都 用GE品牌 为品牌名 索尼 SONY Sony Walkman Sony Discman Sony DVD …… 所有产品都用 索尼品牌，仅以 产品属名区别 不同产品系列 奔驰 Benz Benz 500SEl Benz 190SL …… 所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列 单一品牌建立模式 产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有趣的视听产品领域发展的品牌。 3解决－XX品牌规划 6.品牌产品结构 所有产品都提及母公司，母公司可能扮演一个次要的，支援性角色； 母公司的名称非常强大，能为旗下各个品牌同时增值； 这种模式不会因品牌太多而减低对市场的冲击力； 在中国，由于消费者特有的企业文化认同倾向，此品牌模式受到广泛支持 由于中国消费者非常重视企业品牌，因此像宝洁在全球采用了不相关品牌策略，但在中国他们采用了混合品牌策略，即在旗下品牌中加入企业名——宝洁公司荣誉出品 ，其企业品牌可使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象） 母子品牌建立模式 宝洁（中国） 3解决－XX品牌规划 6.品牌产品结构 福特 大众市场 小型货车 “福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会削弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌 除了某一品牌使用母公司的名字外，其它品牌各自独立； 消费者